De wellness-industrie breidt zich in een razend tempo uit en vrouwen lopen voorop. Onze serieIk wil haar baan profileert de merkoprichters en influencers die doorbreken. Volg mee terwijl we leren over de ins en outs van hun dagelijkse optredens, hoe ze het collectieve gesprek willen veranderen en wat ze voor ogen hebben voor de toekomst van welzijn.
De eerste keer dat ik Charlotte Palermino zag, was niet de eerste keer dat we werden voorgesteld. Maar ik zal het nooit vergeten. We werkten allebei bij Hearst, een bedrijf met iconische boeken als Elle, Cosmopolitan en Marie Claire. Ik gluurde door de viskomachtige vergaderzalen van het gebouw en zag haar, rood geverfd op haar lippen, eruitzien als een absoluut visioen. Ze bestuurde de kamer op een manier waarop ik alleen maar kon hopen. Die vrouw is een baas, dacht ik voordat ik mijn hoofd weer in mijn computerscherm stak. Mijn kennismaking met haar vriendin en nu zakenpartner Marta Freedman was vergelijkbaar in afstand en bewondering. Ik kende haar van Hot Girls Eating Pizza en voelde me zo aangetrokken tot de ogenschijnlijk vriendelijke, relaxte vrouw erachter. Toen we elkaar ontmoetten, was ze precies zoals het internet je wil doen geloven.
Nu, jaren later, hebben de twee vrouwen hun krachten gebundeld om Nice Paper te lanceren, een wekelijkse nieuwsbrief die alles biedt, van productaanbevelingen en het laatste nieuws over legalisatie tot de wetenschap achter hoe cannabis angst kan helpen verminderen. Ze zijn allebei goed geïnformeerd zonder te vergelijken, benaderbaar en, simpel gezegd, cool. Vind dus zonder meer hun gedachten en overpeinzingen op hun eigen reizen, wat hen samenbracht en de rol die ze spelen in de wellness-industrie.
Over hoe Nice Paper tot stand kwam …
"We zaten op een dak eetwaren te eten en realiseerden ons dat niemand over wiet schreef of praatte zoals wij dat deden - als iets dat ons leven beter en productiever maakte", legt Palermino uit. "Er hangt nog steeds een stigma rond wiet van decennia van propaganda, en mensen zitten nog steeds in de gevangenis voor niet-gewelddadige cannabismisdrijven. Het voelde allemaal verkeerd. We wilden bijdragen om daar verandering in te brengen. In eerste instantie begon het als een idee om te doen. merkadvies, omdat we weten dat toegankelijke merken dingen minder intimiderend doen lijken. Toen we echter meer leerden over cannabis en hoe ingewikkeld het is als plant, drong het tot ons door dat we inhoud moesten maken, niet alleen rond het maatschappelijke aspect, maar ook vele manieren waarop het uw leven kan verbeteren door gebruik te maken van experts en wetenschap.
"De beslissing om zaken te doen was aanvankelijk een bijzaak, iets dat we allebei deden omdat we er gepassioneerd over waren en wilden leren. We besloten allebei om het fulltime te gaan gebruiken zodra we het potentieel zagen. Zeggen dat het lonend was, is een understatement. . "
De rol die hun achtergronden hebben gespeeld bij het starten van een bedrijf …
"Toen ik voor het eerst afstudeerde", zegt Palermino, "was ik in Canada, en we zaten midden in een economische crisis in de VS, dus nam ik de eerste baan die ik kon aannemen - bij een klein reclamebureau in Montréal. Van daaruit, Ik werkte me een weg naar de productie van strategie en content, en uiteindelijk lanceerde en runde ik Cosmopolitan 's Snapchat Discover en bouwde het uit tot kanaal nummer één. Dat was een gek jaar, ik was bezig met het ontwerpen, animeren, schrijven en maken van adverteerderspakketten. Ik zou om 2 uur 's nachts naar huis gaan en om 9 uur terugkomen. Het leerde me een waardevolle les: als ik mezelf pushte, zou ik veel meer kunnen doen dan ik mezelf had toegegeven.
"Dit bracht me ertoe bij Snapchat te werken en de hoofdredacteur te zijn van Discover, waarbij ik partners in de VS en daarbuiten lanceerde, die me leerden hoe ik door kamers moest navigeren en dat je, waar ter wereld je ook bent, in wezen hetzelfde wilt. Noorwegen , Frankrijk, Duitsland, Dubai - elke uitgever had vergelijkbare uitdagingen en het was mijn taak om ze te leren hoe ze in contact konden komen met het publiek. Het dragen van zoveel hoeden, het verleggen van mijn loopbaan, het druk uitoefenen en het werken bij kleine en grote bedrijven maakt ons kneedbaar. We weten hoe organisaties zijn gestructureerd. Tussen ons tweeën bestrijken we zoveel terrein en zijn veelzijdig. We weten ook wanneer we onze baby's moeten loslaten. Als iets niet werkt, weten we wanneer we het moeten laten vallen. "
Het dragen van zoveel hoeden, het verleggen van mijn carrièrepad, het druk uitoefenen en het feit dat we bij kleine en grote bedrijven zijn geweest, maakt ons kneedbaar.
"Ik wil dit inleiden door te zeggen dat ik me nooit had kunnen voorstellen dat dit mijn carrière zou zijn in mijn wildste dromen", mijmert Freedman. 'Maar ik weet dat alles wat ik heb gedaan me hierheen heeft geleid. Ik droomde ervan mijn hele leven in de mode te werken, dus verhuisde ik naar New York toen ik 18 was en ging ik naar FIT. tijdbaan als stofassistent toen ik nog een junior op de universiteit was. Ik dacht dat dat mijn carrière zou versnellen, maar ik ben uiteindelijk zes jaar lang van modebaan naar modebaan gesprongen. Ik was nooit creatief vervuld en behoorlijk ongelukkig. Mijn moeder stierf toen ik 23 was, en ik lanceerde twee 'side hustles' in plaats van rouwtherapie die in bedrijven veranderde: Hot Girls Eating Pizza (een smaakvol sociaal project, bedoelde woordspeling) en een private-label nagelstickersbedrijf dat ik heb vernoemd mijn moeder. Ik waardeer deze projecten omdat ze mijn arbeidsethos hebben ontwikkeld (zoals ik beide inspanningen deed terwijl ik een fulltime baan had, wat betekent dat ik de hele nacht door spijkerstickers moest maken of pizzadata op elkaar stapelde, wat mijn versie was van een koffiebijeenkomst), stelde me voor aan een groot deel van mijn netwerk in LA en New York, en m Als ik me realiseerde dat ik bedoeld was als ondernemer. Ze hielpen me ook om een baan te vinden bij Depop, waar ik de programmering van evenementen introduceerde en werkte aan partnerschappen in L.A. en New York. Ik heb veel geleerd van het werken in een technische startup. Het bracht vaardigheden aan de oppervlakte waarvan ik niet eens wist dat ik ze bezat en die nu toepassen op Nice Paper. "
Op een typische dag op het werk …
"We besteden de helft van onze week aan het opbouwen van vergaderingen en de andere helft van de week aan content voor de nieuwsbrief en onze Instagram", zegt Palermino. "Vergaderingen gaan veel over het geven van je energie aan mensen en je moet constant bezig zijn. Het is het beste om die op te stapelen, alles te geven wat je hebt, en dan een halve week op te laden. We verdelen onze tijd ook tussen New York en LA. in LA bezoeken we misschien op een dag apotheken, maar in New York kijken we naar onze partnerschappen met lokale cafés. "
Over vrouwen in cannabis en de sprong naar een industrie die nog steeds licht controversieel is …
"Er is een misvatting dat vrouwen cannabis gebruiken, maar uit onze ervaring, als je kijkt naar leiderschap en uitvoerende rollen, zie je veel van wat je ziet in elke blanke man uit de industrie", merkt Palermino op. "Meer diversiteit, niet alleen wat betreft geslacht maar ook etniciteit, is niet alleen nodig voor sociale rechtvaardigheid, maar zoals we in elk onderzoek hebben gezien, is het een economisch verantwoorde. Homogeniteit zorgt niet voor goede producten of beleid, en naarmate we ons team uitbreiden, zullen we hier rekening mee houden Nice Paper heeft de neiging zich te concentreren op bedrijven en hypeproducten die goed zijn gemaakt, met goed beleid, goede praktijken en goede mensen.
Meer diversiteit, niet alleen in geslacht maar ook in etniciteit, is niet alleen nodig voor sociale rechtvaardigheid, maar zoals we in elk onderzoek hebben gezien, is het economisch verantwoord.
"We zijn ons er zo van bewust dat dit een plant is die gemeenschappen van kleur heeft gedecimeerd en die gemeenschappen worden nu uitgesloten van de industrie, terwijl blanken, oftewel mensen die net zo veel wiet gebruiken als mensen van kleur, maar minder door de politie worden tegengehouden, komen binnen. Dit is waar we het meest aarzelden over. We weten echter dat (minder) stemmen die over deze kwesties praten, kunnen betekenen dat ze worden verdoezeld, en het is een groot deel van wat we bij Nice Paper willen bereiken: bewustwording. Niet alleen over de plant, maar ook over de geschiedenis.
"Sluit hier bijvoorbeeld aan, de Farm Bill die Mitch McConnell naar voren brengt, sluit mensen uit die zijn veroordeeld voor een drugsmisdaad, inclusief niet-gewelddadige drugsmisdrijven. Als je kijkt naar het stop-and-fouille-beleid in New York, dat explosief steeg. de gevangenispopulaties van de staat met voornamelijk mensen van kleur voor niet-gewelddadige misdrijven als gevolg van verplichte minimumstraffen (gedwongen veroordelingen ongeacht de omstandigheden) … Hoe ga je deze mensen, sommigen die toen minderjarig waren, vasthouden op een miljard- dollar-industrie? Het is een moderne redlining. Dit is allemaal een langdradige manier om te zeggen dat het ons kan schelen, en we zijn gepassioneerd over de VS om de legalisatie goed te krijgen. Cannabis mag niet controversieel zijn. Het beleid dat mensen alleen in de gevangenis zet hen uitsluiten van de industrie is wat controversieel zou moeten zijn. "
Over het bestrijden van verkeerde informatie …
"Constant onderzoek, constante uitleggers, in contact staan met de DEA en FDA en experts, en reageren op elke DM", zegt Palermino. "Het is veel werk, maar de enige manier waarop je alternatieve feiten kunt bestrijden, is met de echte. We hebben geen waanideeën over dat vertragen, het zal tijd kosten. Bovendien moet er veel onderzoek worden gedaan, waarbij we eerlijk zijn over de beperkingen. in wat we weten en het werk dat we nodig hebben, is onze regering om te doen, zodat wetenschappers en artsen het kunnen onderzoeken, het is even belangrijk. "
Over strategieën om gefocust en kalm te blijven als het hectisch aanvoelt …
"Het is nuttig om in een branche te werken waar de producten in veel gevallen gericht zijn op angst, slaap en lichamelijke pijn", legt Palermino uit. "Heel vroeg sporten, voor onszelf zorgen, veel water drinken en onze telefoons uitzetten, heeft de neiging om de meest acute stress een paar tandjes te verminderen. Het is saai, maar het werkt. Ook door onszelf de realiteit te controleren. dankbaar en dat naar elkaar uitspreken. We erkennen allebei dat we geluk hebben en hebben steun van onze familie en vrienden. "
Over de meest onverwachte lessen …
"Je moet kansen om te groeien afwijzen. Als het partnerschap niet goed voelt en het bedrijf je waarden als persoon niet deelt (als je een bedrijf start, worden persoonlijke waarden je bedrijfswaarden), loop dan weg, ', stelt Palermino. "We hebben geweldige partnerschappen gehad en sommige (gelukkig niet veel) die teleurstellend waren. Je moet de ware waarde van het werken met mensen die niet onder de streep vallen, evalueren, zelfs als je je zorgen maakt over het maken van huur.
"Werk als het partnerschap een lang leven beschoren is. We hebben geluk dat we netwerken hebben opgebouwd die ons willen helpen, maar we hebben alles gedaan, van Airbnb onze plaatsen tot het zelfstandig uitvoeren van freelance-optredens om ons bedrijf te financieren. We hebben het geluk dat zelfs in staat zijn om dat te doen. Geen geld is gemakkelijk of snel, dus u kunt net zo goed druk bezig zijn en aardige mensen vinden om mee samen te werken, u zou gaan trouwen. Over het huwelijk gesproken, ga in zaken met iemand met wie je bent ' zou ook willen trouwen. Je zult meer tijd met hen doorbrengen dan met je partner, dus je kunt maar beter plezier hebben. Wat heeft het anders voor zin? '
Over hoe om te gaan met mislukking …
"Elke keer dat er een teleurstelling is, doorlopen we de typische 'alles valt uit elkaar'-spiraal", geeft Palermino toe. "Dat is niet productief, maar het kan louterend zijn. Nadat we een snel medelijdenfeestje hebben gehad, analyseren we wat er mis is gegaan en wat we de volgende keer kunnen doen. Als je 'dat was verschrikkelijk' opnieuw kalibreert naar 'waarom gebeurde dit en wat kunnen we doen om dit resultaat de volgende keer te veranderen? ' alles wordt een leermoment. "
Over de toekomst van wellness …
"Wellness is synoniem geworden met 'trendy', wat gevaarlijk is", zegt Palermino. "Voor ons willen we niet dat cannabis of hennep een rage is die uitbrandt. Of een marketingwoord dat bedrijven voor hun producten gooien om dingen te verkopen zonder na te denken over de historische of gezondheidsimplicaties. We willen dat bedrijven begrijpen dat dit het geval is. een chemische verbinding die, mits in de juiste doses en met verantwoorde landbouwpraktijken gedaan, mensen kan helpen. Slangenolie is niet cool en schaadt de industrie als geheel. Er zullen altijd slechte actoren zijn. Het beste wat we kunnen doen is mensen de tools om door de markt te navigeren.
We willen dat bedrijven begrijpen dat dit een chemische verbinding is die mensen kan helpen als het in de juiste doses en met verantwoorde landbouwpraktijken wordt gedaan.
"We hebben gesproken met een vrouw met reumatoïde artritis die in staat is geweest van chemotherapie af te komen en met slopende pijn om te gaan met een mix van eetwaren en topicalen, mensen die zoveel pijn hebben gehad dat ze zich hebben losgemaakt van de samenleving, of, in één geval een vrouw die geen seks kon hebben totdat ze wietglijmiddel gebruikte vanwege vaginisme. Wiet helpt mensen op verschillende manieren. Nice Paper gaat over het combineren van eerlijkheid, humor, wetenschap en persoonlijke anekdotes om diegenen te begeleiden die meer willen leren.
"We hopen dat wanneer mensen zich aanmelden voor onze nieuwsbrief of naar onze Instagram kijken, ze het gevoel hebben dat ze onder vrienden zijn en ons alles kunnen vragen zonder zich geïntimideerd of oncool te voelen. Hopelijk lach je om onze grappen. En binnenkort zul je dat ook zijn. van ons een aantal mooie producten zien die in praktijk brengen wat we prediken. "
Volgende: Lees over deze oprichter van een schoonheidssalon uit Brooklyn die ook curator is voor Free People.
