Het eerste luxe oogschaduwpalet dat ik ooit heb gekocht, was in 2010 en het zal voor altijd in mijn hoofd worden geëtst. Het was het Urban Decay Naked Palette (de eerste van wat nu een van de meest gewilde collecties van de schoonheidsindustrie is geworden), en dat heeft mijn interesse in make-up veranderd in een volledige obsessie. Snel vooruit naar 2020, wanneer de vrouw achter veel van de brutale branding, zijdezachte formules en gedenkwaardige verpakkingen van het OG-palet een eigen merk heeft uitgebracht. Maar in tegenstelling tot wat we zouden verwachten, is het geen make-uplijn. "Met de focus op gezondheid, welzijn en zelfliefde, leek het alsof huidverzorging de juiste keuze voor mij was", zegt Amy Zunzunegui, CEO en oprichter van WLDKAT, een veganistische huidverzorgingslijn die is gebouwd op duurzame praktijken en zuivere formules. , en inclusiviteit. Onlangs kreeg ik de kans om wat dieper te graven om erachter te komen hoe het voor Zunzunegui was om haar carrière van 20 jaar te verlaten om iets van haarzelf te ontwikkelen. Hieronder leest u alles wat u moet weten over WLDKAT, rechtstreeks van de onverschrokken merkeigenaar zelf.
Over haar rol bij Urban Decay …
Behalve dat ik deze vrouw wat krediet geef voor mijn huidige relatie met make-up, is het werk dat ze in haar twee decennia lange carrière heeft verzet op zijn zachtst gezegd indrukwekkend. Voordat hij voor Urban Decay ging werken, werkte Zunzunegui bij een klein bedrijf en had hij behoefte aan een creatievere omgeving. Zoals iedereen met een vooruitstrevende instelling, rommelde ze door haar kleding, make-up en schoenen om te zien of een van de merken waar ze van hield, toevallig in Orange County was gevestigd. Twee weken en een gefaxte cv later (het was tenslotte 1999), maakte ze deel uit van het Urban Decay-team.
"Productontwikkeling bij Urban Decay was een allesomvattende taak die alles omvatte, van het concept van een product tot de productie en levering aan het magazijn", zegt Zunzunegui. "Ik was ook betrokken bij de formule, de verpakking, de richting van het artwork, de regelgeving, de wetgeving, de productie en de kosten, ik heb natuurlijk veel geleerd! Als onderdeel van het team dat producten zoals de Eyeshadow Primer Potion en Naked Palette tot leven bracht , 24/7 Glide-On Eye Pencils, en Alice in Wonderland Palettes was een complete droom. " Ze legt uit dat het, terugkijkend, nog steeds niet echt lijkt dat ze zo'n integrale rol speelde bij het creëren van de cultfavorieten van de industrie. "Tegen de tijd dat het product wordt gelanceerd, ga je verder met de volgende reeks producten. Ik weet niet of ik er ooit echt bij stilgestaan heb."
Op de pijlers van WLDKAT …
Met het motto "minder obsessie, meer zelfverering" promoot WLDKAT het gebruik van huidverzorgingsproducten die bij u passen, in plaats van andersom. "Onze formules zijn schoon, veganistisch en dierproefvrij", zegt ze. "We houden van de belangrijkste huidverzorgingsingrediënten zoals vitamine A en E en hyaluronzuur, oude maar nieuwe ingrediënten zoals patchouli, en dan nog meer van de nieuwe huidverzorgingswonderen zoals CBD," zegt ze. "CBD staat bekend als kalmerend en verzachtend voor de huid, dus het is perfect als onderdeel van je huidverzorgingsprogramma."
En bij de verpakking van de lijn draait het allemaal om duurzaamheid. "We maken leuke verpakkingen met veel persoonlijkheid, maar zonder toeters en bellen", merkt ze op. "Dit betekent dat er geen extra behandelingen nodig zijn (de dozen zullen schuren omdat ze 100% post-consumer gerecycled zijn en geen coating hebben), voorraadcomponenten (zodat we geen middelen uitgeven aan gereedschap) en evenveel productie in de VS mogelijk (om onze ecologische voetafdruk te beperken). "
Over hoe WLDKAT verschilt van andere CBD-huidverzorgingsmerken …
"We wilden echt een huidverzorgingslijn creëren die sterk is gebaseerd op en geïnspireerd is door CBD", zegt Zunzunegui. "Wat echter anders is, is dat we in plaats van isolaat, dat in theorie een meer zuivere vorm van CBD is, alleen breedspectrum CBD gebruiken." Ze legt uit dat isolaat kan worden ontdaan van de andere cannabinoïden en terpenen die in de hennepplant worden aangetroffen, en dat het gebruik van breedspectrum CBD zorgt voor minder verwerking en meer gebruik van de hele plant. "Hoe meer van de plant je kunt gebruiken, hoe meer het met je huid werkt - denk eraan als versgeperst sap versus een verwerkt concentraat", zegt ze.
Over waarom ze huidverzorging verkoos boven make-up …
"Ik deed mijn tijd in make-up en het was de meest geweldige rit, maar na 20 jaar had ik een nieuwe uitdaging nodig", zegt Zunzunegui. "Het lanceren van huidverzorging, vooral huidverzorging met CBD dat schoon, veganistisch, duurzaam en met een grote persoonlijkheid is, was een enorme uitdaging." In feite had Zunzunegui om te beginnen geen plan om een eigen merk op de markt te brengen. "Ik had in geen miljoen jaar gedacht dat ik een nieuw merk zou beginnen", zegt ze. "Het was niet iets dat ik wilde en ook niet de behoefte voelde om te doen, maar het leven gooit curveballs naar je toe en soms moet je slingeren."
Over het lanceren van een merk tijdens een pandemie …
"Ons team bestaat uit mensen die gedijen in een start-upomgeving, en omdat we klein zijn, kunnen we in een mum van tijd van richting veranderen", zegt ze. "We zouden WLDKAT aanvankelijk in maart lanceren, maar om redenen die buiten COVID-19 lagen, hebben we de datum uiteindelijk naar 20 april 2020 verplaatst", zo passend. Voor WLDKAT merkt ze op dat de grootste verandering de verschuiving van de aanpak was die leidde tot de lancering van het merk. "Een deel van onze lanceringsstrategie was om een geweldig feest te geven in New York met pers, influencers, investeerders, consumenten en vrienden en familie uit de branche. Maar we besloten die plannen te annuleren voor de veiligheid van alle betrokkenen en die dollars te verschuiven naar meer van een focus op sociale media en inhoud. " Ze beweert dat zij en haar team "zo gepassioneerd zijn over WLDKAT en alles zullen doen wat nodig is om het te laten werken. Als we dit alles hebben doorstaan, zullen we erop terugkijken en beseffen dat het bijdroeg aan de kracht, het verhaal en het DNA. van het merk. "
Op haar favorieten uit de lijn …
"Ik kan me niet voorstellen dat ik een favoriet kind zou kiezen, maar ik ben erg enthousiast over de veelzijdigheid van onze Mushroom + Moss Gel Cream. Het is licht van gewicht, super hydraterend en heeft geen ruches aan de veren. We zijn gelanceerd met een gemakkelijke, alledaagse vochtinbrengende crème, dus nee wat je huidtype of routine ook is, het zou je niet verzwaren. " Haar pro-tip? Meng het met een kleine hoeveelheid foundation voor een op maat gemaakte vochtinbrengende crème.
WLDKAT Paddestoel + mosgelcrème $ 29In de war over CBD in huidverzorging? Hier is alles wat u moet weten
