Bij huidverzorging gaat het niet alleen om het omkeren van donkere vlekken en het verminderen van de effecten van veroudering. Luxe huidverzorging is wellness, rituelen en routines, en nog een andere ruimte Zwarte en bruine mensen worden genegeerd en het zwijgen opgelegd ondanks hun huidverzorgingsuitgaven. Zwarte consumenten geven elk jaar $ 1,2 biljoen uit, en dat aantal zal naar verwachting stijgen tot $ 1,5 biljoen in 2021, waarbij zwarte mannen in 2019 de totale markt met 20% overtreffen aan toiletartikelen volgens Nielsen.
Marketing en reclame voor schoonheidsproducten, vooral in de luxeruimte, zijn echter zelden gericht op BIPOC. Sociale media-gemeenschappen helpen deze leegte te vullen door dialoog, onderwijs en gemeenschap te openen. De transparantie in deze ruimtes betekent dat ze algemeen worden vertrouwd, en vertrouwen is de sleutel als het gaat om aankopen en vervolgacties. "Ik vertrouw eigenlijk geen enkele influencer", zegt Tacola Buyarski, administrateur bij een vastgoed- en vermogensbeheerder.
Blader door een tijdschrift of blader door je Instagram-feed - en als je een schoonheidsfanaat bent zoals wij - zal het worden gevuld met advertenties van serums, vochtinbrengende crèmes en oliën. Een ding is echter nog duidelijk. De berichtgeving is niet inclusief. Buyarski zegt zelfs dat huidverzorgingsmerken de neiging hebben om iedereen te negeren die geen blanke vrouw is. "Ik volg niet echt veel van de huidverzorgingsmerken op Instagram, omdat ik heb gemerkt dat een groot aantal van hen alleen blanke mensen posten."
Merken zullen hier en daar een zwart model hebben gestippeld, en er zal wat variatie in huidtinten zijn, maar het voelt altijd als een bijzaak.
Merken zullen hier en daar een zwart model hebben gestippeld, en er zal wat variatie in huidtinten zijn, maar het voelt altijd als een bijzaak. Luxe huidverzorgingsmerken zijn de grootste boosdoeners. De paradox van de betaalde beoordeling en het gebrek aan verschillende huidverzorgingsbeïnvloeders kunnen het voor BIPOC moeilijk maken om echt bewijs te vinden van wat echt werkt voor hun huid - dat is waar socialemediagroepen die specifiek voor BIPOC zijn ontworpen, binnenkomen.
Buyarski richtte begin 2018 PoC Skincare: The Group op Facebook op nadat hij had opgemerkt (in een andere huidverzorgingsgroep die werd gemodereerd door alle blanke vrouwen), werden alle zwarte mensen op één hoop gegooid als het ging om hun huidverzorgingsbehoeften. Het is een algemene zorg. Hoewel er forums bestaan voor discussie over huidverzorging en schoonheid, is er een duidelijk gebrek aan middelen voor mensen met een donkere huid.
Sindsdien heeft Buyarski haar dagelijkse baan in balans gebracht met het onderhouden en opbouwen van een gender-inclusieve gemeenschap van ongeveer 30.000 gelijkgestemde mensen met een passie voor huidverzorging. Gerund door een groep huidverzorgingsliefhebbers in hun vrije tijd, groepen als deze hebben een wereldwijd bereik en zitten vol met leden die enthousiast hun beoordelingen delen, om advies vragen en educatie delen. Groepen zoals deze streven ernaar toegankelijk te zijn voor leden voor alle prijsklassen, geslachten en leeftijden.
Voor zwarte en bruine mensen manifesteren veel huidverzorgingsproblemen zich anders, legt Buyarski uit. "Veel huidverzorgingsaandoeningen zijn anders aanwezig op een donkere huid, dus ik denk dat het belangrijk is om een ruimte te hebben waar mensen een foto kunnen plaatsen en kunnen zeggen: 'Hé, ik heb hiermee te maken', en iemand kan zeggen: ' Daar had ik ook mee te maken. ''
Huidverzorging is niet gedemocratiseerd en gelijk gemaakt. We zijn zover gekomen dat we erkennen dat verschillende haartexturen en -types verschillende behoeften hebben, maar we hebben nog niets bereikt dat in de buurt komt van huidverzorging.
Dr. Hani Hassan, MBBS, een in Londen gevestigde arts en micro-influencer voor huidverzorging op YouTube, is het ermee eens dat er een raciale kloof is in de weergave en informatie van huidverzorging. "Huidverzorging is niet gedemocratiseerd en gelijk gemaakt. We zijn zover gekomen dat we erkennen dat verschillende haartexturen en -types verschillende behoeften hebben, maar we hebben nog niets bereikt dat in de buurt komt van huidverzorging. "
Het relatief nieuwe YouTube-kanaal van de 24-jarige dokter, met video's over hyperpigmentatie en een uitgedroogde huid, om er maar een paar te noemen, is ontstaan uit frustratie. "Ik had het gevoel dat huidverzorging erg 'wit normatief' was en ik kon geen oplossingen vinden voor mijn specifieke huidproblemen, dus begon ik te kijken naar wetenschappelijke artikelen die waren geïndexeerd op PubMed en mijn medische schoolbibliotheek. Ik heb zoveel geleerd, en het heeft uiteindelijk veel voor mijn huid gedaan. " Toen ze zich realiseerden dat andere BIPOC's baat zouden kunnen hebben bij dezelfde informatie, maar niet in staat waren om te gaan met de dichte wetenschappelijke tekst, was het YouTube-kanaal van Hassan geboren. Ze heeft al meer dan 38.000 abonnees.
Hassan gelooft dat deze hechte online communities de informatie bieden die niet voor iedereen beschikbaar is, maar huidverzorgingsmerken hebben een verantwoordelijkheid en slagen er nog steeds niet in om een gemeenschap te bieden die klaar is om te worden bediend.
Een deel van de kwestie, zegt Hassan, is racisme. "Laten we een schoppen een schoppen noemen," zegt ze. “Zwarten worden klassiek gezien als rechteloos, uit lagere sociaaleconomische groepen zonder rekening te houden met de bredere factoren die een deel van de statistieken kunnen produceren die mensen gebruiken om hun racisme te ondersteunen. Zaken als luxeproducten, niet alleen luxe huidverzorgingsproducten, zijn niet op ons gericht. "
Cosmetisch chemicus en adviseur Javon Ford, die eigenaar is van het wreedheidsvrije en veganistische merk Eclat Naturals, bevestigt dat dit wijdverbreide probleem begint voordat de producten zelfs maar in de schappen liggen. "Als ik nieuwe ingrediënten voorgeschoteld krijg om in een product te verwerken, is er altijd een uitgebreide studie over de effectiviteit van XYZ-mensen gedurende drie maanden, maar het wordt alleen getest op blanke vrouwen en soms op Aziatische vrouwen", zegt hij. “Ze richten zich nooit op Afro-Amerikaanse vrouwen of mannen of andere gekleurde mensen. Ze kijken alleen naar lichtere huidtinten en we hoeven niet lang na te denken. "
Dit is niet alleen een zorg over vertegenwoordiging. “Met donkere huidtinten en zelfs Aziatische huidtinten is het niet one-size-fits-all. We hebben verschillende collageenpercentages. We hebben verschillende melaninespiegels, en dat heeft invloed op hoe het product doordringt en hoe het werkt ”, zegt hij. In groepen zoals PoC Skincare en sommige Reddit-groepen komen huidverzorgingsenthousiasten en -experts samen en begrijpen die problemen specifiek en kunnen ze luxe producten aanbevelen die zullen werken.
Huidverzorgingsproducten en -procedures centreren blanke mensen en lichtere huidtinten, terwijl ze vertrouwen op stereotypen dat 'luxe niet haalbaar is voor zwarte mensen'.
Helaas zijn zwarte mensen nog steeds een bijzaak, zegt Sarah Johns, een visagist en cosmetisch docent die al meer dan acht jaar in de schoonheidsindustrie werkt. Huidverzorgingsproducten en -procedures centreren blanke mensen en lichtere huidtinten, terwijl ze zich baseren op stereotypen dat 'luxe niet haalbaar is voor zwarte mensen', zegt ze. “We zijn nooit de doelgroep als het gaat om make-up of huidverzorging, ook al leiden we honderdduizenden naar de branche zelf. Er is een stereotype om ons heen en ze gaan ervan uit dat we niet geïnteresseerd zijn in luxeproducten, maar het is precies het tegenovergestelde. De zwarte vrouwen die ik ken, geven geld uit. We houden van onze diensten. "
Consumentengegevens bevestigen dit alles behalve. Nielsen meldt dat zwarte consumenten in 2019 de totale markt aan persoonlijke zeep- en badbehoeften met bijna 19% ($ 573,6 miljoen) overtreffen.
Johns studeerde esthetiek omdat ze een beter begrip van de huid wilde hebben voor het bevorderen van haar carrière, en ze heeft sterk vertrouwd op sociale mediagroepen. "Ik zou huidverzorging bespreken met mijn collega-make-upartiesten, een groep zwarte vrouwen, maar het hebben van een groep waar mensen producten voor verschillende huidtypes bespreken, was een enorme eye-opener voor mij", zegt ze.
Luxe in het algemeen is behoorlijk isolerend voor mensen van kleur. Het verkrijgen van luxe schoonheids- en huidverzorgingsproducten in fysieke winkels is doorgaans een minder dan welkome ervaring voor POC, met name zwarte mensen. Hoewel zwarte consumenten eerder zeggen dat ze winkelen in luxe winkels, waaronder Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus en Bloomingdales, worden ze vaak onderworpen aan profilering en discriminatie. Ford getuigt hiervan uit de eerste hand. Terwijl hij probeerde te winkelen aan een Versace-balie in Macy's, werd hij weggepoetst door de winkelmedewerker. Uiteindelijk kocht hij een hele verzameling geuren van een andere verkoper, maar merkt op dat de eerste van mening was dat hij waarschijnlijk geen geld zou uitgeven en vertrok kort nadat hij bij de balie was aangekomen.
In plaats van constant te worden afgezonderd door berichten en afbeeldingen die BIPOC negeren, kunnen ze een huis, een veilige ruimte en vertrouwde informatie vinden in huidverzorgingsgroepen die met hen in gedachten zijn gemaakt. "Onze groep vult die leegte echt op, omdat je mensen van kleur kunt horen die op jou lijken, die met soortgelijke problemen te maken hebben, en echt advies kunt krijgen van een echt persoon", zegt Buyarski.
In 2020 zou dit nog steeds geen probleem moeten zijn - zwarte consumenten worden genegeerd - maar dat is het wel. Buyarski wijst op het gebrek aan diversiteit in de besluitvorming bij huidverzorgingsmerken als een mogelijk probleem met een duidelijke oplossing. "Ik heb het gevoel dat de cultuurverandering zeker van binnenuit komt, dus misschien zien we in deze tijden van Black Lives Matter een kentering." Voorlopig blijft BIPOC community online vinden en hoopt dat merken het werk doen om het beeld te veranderen van hoe een "goede huid" eruitziet. "Om de een of andere reden denken ze vaak aan luxe en denken ze aan blanken", zegt Ford. "En dat is gewoon niet het geval."
Kapsalons zijn nog steeds een van de meest gescheiden ruimtes in Amerika
