Hoe u uw eigen beautymerk start

Inhoudsopgave

Nip + Fab
Glanzender
Deciem
Schoonheidstaart
Melk make-up

Heb je er ooit over nagedacht om je baan op te zeggen om een eigen bedrijf te starten? Misschien - en we zullen hier een gokje wagen, aangezien je een lezer van onze website bent - heb je er misschien zelfs aan gedacht om je eigen beautymerk te lanceren. Het punt is dat het moeilijk is om te weten waar je moet beginnen als je helemaal opnieuw begint. Van het begrijpen hoe u uw ideeën kunt uitvoeren tot het weten waar u uw motivatie kunt vinden, en het begrijpen van uw markt, er zijn tal van zaken die u moet overwegen.

Daarom hebben we vooruitstrevende innovators in de schoonheidsindustrie aangesproken om ons hun beste advies te geven. We hebben met de oprichters van Glossier, Deciem en dergelijke gesproken om erachter te komen wat de sleutel tot succes werkelijk is. En ongeacht hoe en waarom ze hun bedrijf oprichtten, ze onthulden allemaal dat dit hun succes verzekerde: ze waren uniek. Benieuwd hoe ze zich wisten te onderscheiden van de massa? Blijf scrollen voor enkele ongelooflijke tips over hoe u uw eigen schoonheidsmerk kunt starten van enkele van de grootste innovators in de branche.

Nip + Fab

Oprichter: Maria Maria Hatzistefanis

Gelanceerd: 2013

Waarom het zo innovatief is: Terwijl Rodial, ook gemaakt door Maria Hatzistefanis, al populair was, was Nip + Fab een meer betaalbare kant van het imperium van de huidverzorgingsondernemer. Het telt nu mensen als Kylie Jenner als fans.

Advies: Hatzistefanis onthulde dat ze bij het lanceren van haar beide merken altijd naar de namen van de producten kijkt. Het eerste doorbraakproduct heet bijvoorbeeld Snake Serum. "Ik had het merk vijf jaar gehad en het ging goed met ons", zegt ze. "Het was een bedrijf aan huis, dus het was nog heel klein. Ik was op zoek naar de ontwikkeling van een anti-verouderingsserum. Maar zodra we de verpakking en alles hadden, zou het Rodial anti-verouderingsserum gaan heten."

Hatzistefanis wilde de boel een beetje opschudden, dus besloot ze haar anti-verouderingsproduct Snake Serum te noemen, dat de krantenkoppen haalde in grote schoonheidspublicaties. "Je kunt deze dingen alleen echt doen als je een klein merk bent; je kunt gokken nemen", deelt ze. Maar dit risico zette Rodial en Nip + Fab op de kaart en mensen begonnen over de merken te praten. "Je krijgt altijd gemengde reacties", onthult Hatzistefanis, "maar het positieve en het slechte brachten het merk naar een ander niveau, en sindsdien hebben we een revolutie kunnen ontketenen en blijven groeien."

Glanzender

Oprichter: Emily Weiss

Gelanceerd: 2014

Waarom het zo innovatief is: Dit is een merk waar mensen wanhopig naar op zoek zijn. Het bedrijf van Emily Weiss is een ander bedrijf met een no-nonsense benadering van schoonheid: de producten zien er geweldig uit als je op je ijdelheid zit, en ze werken ook nog eens als een droom. Boy Brow had een wachtlijst van 10.000 toen het voor het eerst werd gelanceerd … Dat is hoeveel mensen bereid zijn om Glossier-producten in handen te krijgen.

Advies: "We lanceerden met heel weinig producten, en dat was opzettelijk. We hadden met 300 producten kunnen (beginnen) toen we drie jaar geleden lanceerden, allemaal in één laboratorium en één fabriek, wat veel mensen doen. En dat doen we niet: We werken op maat aan elk product en hebben na drie jaar nog maar 22 producten in totaal. "

Waarom ging ze voor deze aanpak? "We willen dat alles een 'boven de gootsteen'-product is, niet een' onder de gootsteen'-product. Als je 10 dingen inpakt om in het weekend weg te gaan of 10 dingen in de ochtend, dan willen we die 'betrouwbare 'ook producten, die je een goed en mooi gevoel geven … en je laten denken: oh, ik heb precies wat ik nodig heb.'

Deciem

Oprichter: Brandon Truaxe

Gelanceerd: 2013

Waarom het zo innovatief is: Deciem is een overkoepelend bedrijf voor meer dan 10 huidverzorgingsmerken. Over alle verschillende lijnen heen heeft het een no-BS-benadering van huidverzorging. Van de nerdy obsessie over de ingrediënten tot het aanbieden van een meer betaalbaar huidverzorgingsprogramma in het Ordinary-assortiment, Deciem is momenteel de rebel van de schoonheidswereld en daarom houden we ervan.

Advies: Ten eerste zei Truaxe om niet naar een private-label-fabrikant te gaan om al je producten te formuleren: "Je wordt gewoon een kopie van een kopie van een kopie van iets dat sowieso al middelmatig was. En de consument kijkt er dwars doorheen. dagen. " Hij wilde ook benadrukken dat u uw producten niet moet prijzen volgens het aanbod van andere merken. Zijn laatste advies? "Stel altijd de vraag boven de distributie (wat ik wou dat ik dat jaren geleden had geleerd). Haast je niet om overal aanbiedingen te krijgen. Baby's moeten babystapjes nemen."

Schoonheidstaart

Oprichter: Marcia Kilgore

Gelanceerd: 2017

Waarom het zo innovatief is: Het idee achter dit merk is dat je je kunt aanmelden voor £ 10 per maand en de producten tegen fabriekskosten kunt krijgen (we hebben het over mascara voor £ 3). Zo niet, dan kunt u de iets hogere prijzen betalen. Maar het beste van dit merk is natuurlijk dat deze betaalbare producten heel goed werken.

Advies: Aangezien Kilgore de vrouw is achter het innovatieve milieuvriendelijke merk Soaper Duper, waren we meer dan geïnteresseerd om erachter te komen hoe en waarom ze besloot Beauty Pie te lanceren, en niet alleen omdat we fans zijn. In wezen "maakt ze de markt eerlijker voor vrouwen", vertelde ze The Evening Standard in januari toen het werd gelanceerd. Kilgore wilde voorkomen dat de prijzen van schoonheidsproducten onbetaalbaar zouden worden en vrouwen in staat stellen de enorme markeringen te omzeilen. Het idee is om de schoonheidsindustrie te "democratiseren".

Kilgore vertelde ons dat hoewel het een drukke markt is en er nog nooit meer startups zijn geweest, er ook nooit meer kansen zijn geweest. Bij het opzetten van een merk heeft ze echter een aantal harde maar goede adviezen: "Ik vertel beginnende 'wensondernemers' altijd dat ze zichzelf de 'dus wat'-vraag moeten stellen over hun merkconcept," onthult Kilgore. "Dat betekent dat je het idee moet uitleggen en dan 'SO WAT?' Als het antwoord meer dan een of twee zinnen is, is het waarschijnlijk niet goed genoeg om mee te beginnen. "

Als het erom gaat gemotiveerd te blijven, heeft ze enkele belangrijke tips gegeven. "Neem elke dag 30 minuten de tijd om iets visionairs te lezen om je eraan te herinneren waarom je überhaupt begonnen bent, en om je energie weer op te laden", benadrukt Kilgore. Ze vertelt ons ook dat de sleutel tot het omgaan met een slechte dag het herkennen ervan is: "Het gaat erom te beseffen dat de moeilijke dagen eigenlijk de beste zijn - ze brengen de grootste uitdagingen met zich mee en dit zijn de grootste leraren."

Melk make-up

Oprichter: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville en Dianna Ruth

Gelanceerd: 2016

Waarom het zo innovatief is: Het idee achter dit merk is dat het bedoeld is voor "coole meiden die geen make-upborstels gebruiken". Gemaakt door het team van Milk Studios, een creatief bureau, alle producten zijn bedoeld om met de vingers te worden aangebracht, waardoor de lijn gebruiksvriendelijk maar ook super toegankelijk is.

Advies: In een gesprek met Business of Fashion onthulde Rassi dat Milk Studios al een solide online aanhang van meer dan 1,4 miljoen had, en toen het besloot om een make-uplijn te lanceren, kon het dat gebruiken om te begrijpen wat het publiek wilde. "We zagen onze gemeenschap, we voelden onze gemeenschap en we besloten dat we iets voor hen wilden doen. Zo begon het allemaal", zegt Rassi. Voor ervaren make-upartiest Ruth was er één grote regel: "De wereld heeft genoeg concealers. Dus ik wilde niets naar buiten brengen dat niet echt baanbrekend was. Daarom hebben we er voor elk product voor gezorgd dat er een unieke formule, unieke toepassing en unieke verpakking. "