Tem kroezen.
Houd krullen onder controle.
Vecht tegen vliegers.
Je hebt deze woorden waarschijnlijk jarenlang keer op keer gezien, omdat ze overal zijn. Zolang ik me kan herinneren, werden deze termen in campagneadvertenties gepleisterd, in reclames geroepen en op de markt gebracht op elk haarproduct dat ik aanraakte. Ze lijken misschien gewoon woorden voor jou, maar in mijn ogen brengen ze met mijn krullende haar gevoelige herinneringen aan diepe onzekerheden naar boven. Toen ik opgroeide met natuurlijk krullend, kroezend, dik haar, was ik onvermijdelijk geconditioneerd om te geloven dat mijn lokken in hun meest natuurlijke staat een probleem waren. Waarom? Omdat elk schoonheidsmerk me dat vertelde, en elk ander meisje met krullend haar ook.
Mijn complexe relatie met mijn krullen veranderde in de loop van de tijd. Ik was geconditioneerd om te geloven dat mijn haar er het mooist uitzag als het steil was. Dit resulteerde in jarenlang platstrijken van mijn haar, hitteschade en een verslaving aan extensions. Pas in 2016 begon ik eindelijk van mijn natuurlijke haar te houden, wat nog steeds een voortdurend persoonlijk proces is.
Er zijn veel, vele redenen waarom de begrippen van deze woorden als ongevoelig kunnen worden ervaren en zwaar wegen. Ten eerste sluiten ze een gemeenschap van vrouwen volledig uit die van hun gekrulde en getextureerde haar houden en omarmen. Hoewel deze woorden niet alleen op de markt worden gebracht voor mensen met natuurlijk haar, moeten haarbedrijven zich terdege bewust zijn van het schadelijke effect dat hun marketing kan hebben op vrouwen met alle haartexturen.
Hoewel kroezen misschien niet werkt in het voordeel van mensen met fijner, slank haar, is het geen slechte zaak voor krullend haar. In feite is er een algemeen begrip in de gemeenschap van natuurlijk haar dat kroezen in uw voordeel werkt. Dus in plaats van aan te nemen dat iedereen "kroezen wil bestrijden", zouden merken met deze factoren rekening moeten houden. We spreken allemaal dezelfde taal, maar de reguliere berichtgeving om "kroezen te bestrijden" en "antikroes" -producten te kopen, spreekt ons niet allemaal aan.
Ten tweede promoten deze termen overduidelijk het idee dat het veranderen van de natuurlijke staat van je haar beter is dan het vrij te laten. Vrouwen hebben de vrijheid om hun haar te veranderen wanneer en hoe ze maar willen, maar we moeten er niet aan worden herinnerd dit in elke haaradvertentie te doen. Dit dwingt nogmaals het idee dat ons haar niet mooi is zoals het is.
Kijkend naar de ongelooflijke veranderingen die de samenleving heeft doorgevoerd om cultureel meer inclusief te worden als het gaat om het vieren van alle soorten schoonheid, hoop ik echt dat we beter kunnen nadenken over de woorden die worden gebruikt om haarproducten op de markt te brengen. Ik zeg niet dat er in de schoonheidswereld geen plaats is voor het gladmaken of rechttrekken van haarproducten voor stylingdoeleinden.
Er is absoluut. Haarbedrijven moeten echter meer rekening houden met woorden die in sommige gevallen verband houden met pijnverhalen. Dus beautymerken, ik heb een boodschap voor je: probeer in plaats van 'controleer krullen' te zeggen 'krullen te definiëren'. Haarbedrijven zoals Carol's Daughter, Curls, Cantu en Mizani geven het goede voorbeeld als het gaat om het op de juiste manier vermarkten van hun krulproducten. Meer merken zouden dit voorbeeld moeten volgen.
En hier is een bericht voor meisjes met krullen. Ook al heb je geleerd om je krullen te veranderen, laat ze vrij zijn. Omarm de schoonheid van elke bocht, spiraal en knik, want ze zijn van jou.
Lees meer over "The Mona Cut: NYC's deskundige haarstylist voor krullend haar"
