Voor schoonheidsredacteuren is een van onze geheime favoriete bezigheden het bedenken van wat we ons schoonheidsmerk zouden noemen als we er ooit een hadden gehad. Dit spel is echter verrassend moeilijk. De naam moet pakkend maar stijlvol, modern en toch tijdloos zijn. Als je je hersens opzoekt naar de perfecte merknaam voor schoonheid, zul je de goede merken die er al zijn echt waarderen.
Wanneer een ondernemer begint met het bedenken van een naam voor zijn merk, is het beste scenario dat het snel en organisch bij hem komt. Neem bijvoorbeeld Too Faced. Zoals Jerrod Blandino, de mede-oprichter en chief creative officer van het merk, zegt: "Ik kreeg het idee voor de naam Too Faced toen ik halverwege de jaren negentig achter de make-upbalie werkte. Ik raakte geobsedeerd door die vrouwen die niet zoet zouden worden. te verzuren en een totale ineenstorting te hebben als we geen onmisbare lippenstift of favoriete mascara meer hadden. Ik vond het geweldig hoe ze volledig toegewijd waren aan hun uiterlijk. Ze waren te glamoureus, te fantastisch, te mooi - ze waren te knap. namen werden ooit overwogen. "
Maar het bedenken van een geweldige merknaam is niet altijd zo eenvoudig - en we hebben bewijs. We kwamen in contact met acht beautymerken met intrigerende monikers en lieten ze de alternatieve titels uitproberen die ze bij de start in overweging hadden genomen. Vertrouw ons als we zeggen dat ze fascinerend zijn (en ons een veel beter gevoel geven over onze eigen worstelingen om een goede naam te bedenken).
Drybar Baby Buttercup föhn $ 135
"De meeste mensen weten niet dat Drybar bijna Straightbar heette. De reden is dat de manier waarop Drybar begon, was dat ik een mobiel föhnen bedrijf runde. En de mobiele föhnbusiness heette Straight at Home, en Drybar was wat de spin-off zou worden. Omdat ik veel klanten in LA had, wilde ik dat ze wisten dat Drybar daarmee verbonden was. Dus we dachten dat Straightbar zo schattig zou zijn. Maar u kunt duidelijk zien waarom dat niet zou werken. Slecht op zoveel niveaus. We zijn echter nog steeds eigenaar van de domeinnaam. Dus als je het wilt, hebben we het. "- Alli Webb, oprichter van Drybar
Glamglow Super-Mud Clearing-behandeling $ 59
"De eerste naam die we bedachten was Red Carpet Glow, die sprak met de rode loper-glamour van Hollywood, maar (mijn mede-oprichter) Shannon en ik wisten dat die naam niet goed was. De essentie van waar het voor stond was echter goed, dus daar zijn we begonnen. We gingen toen zitten met een stuk papier en schreven alle manieren op waarop het originele masker Youthmud je laat voelen: geweldig, verbazingwekkend, glamoureus, gloeiend, ongelooflijk waren allemaal woorden op deze lijst. Nadat ik al deze woorden had bedacht, trok ik een streep door het midden van het papier en begonnen we een deel van verschillende woorden samen te voegen. Het doel was om een woord te creëren dat niet bestond.
"We hebben Wonder-Glow, Amaze-ful-een heleboel verschillende combinaties geprobeerd voordat we eindelijk gloeiend en glamoureus combineerden om Glowglam te zijn. We vonden dat een beetje leuk en dachten dat we iets op het spoor waren, dus we ruilden het om voor Glamglow en wisten meteen dat dat het was. De naam vatte de essentie van het merk perfect samen. Bij het maken van het logo wilde ik dat de woorden samen waren, maar ook gescheiden, dus als je naar het logo kijkt, zie je dat 'Glam' een krachtiger lettertype heeft en een kleine ster in het midden van de A, waardoor je een onderbewustzijn krijgt. gevoel voor Hollywood, waar onze producten gemaakt worden en waar we gevestigd zijn. Om dezelfde reden plaatsen we ook Hollywood, Californië, boven de naam. Mensen over de hele wereld zouden weten waar Glamglow vandaan komt en waar we voor staan! "- Glenn Dellimore, medeoprichter van Glamglow
Ouai Dry Shampoo-schuim $ 28
"Parijs is een van mijn favoriete plekken ter wereld. Hier hadden mijn man en ik onze eerste date en zijn we getrouwd. Ik hou van de Franse cultuur, producten, geuren en mode. Prête was een van de andere namen die ik overwoog. Maar de naam Ouai komt van de informele, Parijse manier om ja te zeggen. Het gaat erom ja te zeggen tegen dat moeiteloos coole meisje te zijn, de moderne Franse vrouw onderweg die eruitziet alsof ze niets heeft gedaan, maar er nog steeds onberispelijk uitziet. Ik wilde ook dat het een gespreksonderwerp zou worden, zodat jij tijdens de lunch de vriend kunt zijn die je vrienden op de uitspraak corrigeert. "- Jen Atkin, haarstylist voor beroemdheden en oprichter van Ouai
Goop by Juice Beauty Exfoliating Instant Facial $ 125
"Goop is een toneelstuk op de bijnaam van Gwyneth Paltrow (GP). De huidverzorgingslijn was ons eerste Goop-merkproduct en het belichaamde echt alle principes van ons merk: het was niet-toxisch, luxueus, zorgvuldig onderzocht en über-samengesteld. Het naamgevingsproces was dus vrij eenvoudig. Bovendien ziet huidverzorging er een beetje uit als rommel - dit is gewoon heel goed rommel. De enige andere naam die werd overwogen was Goop Juice, maar het werd snel platgedrukt!"- Blair Lawson, hoofdkoopman van Goop
Dronken olifant T.L.C. Sukari Babyfacial $ 80
"Het kostte me veel tijd om de naam te bedenken, en ik herinner me dat elk goed idee dat ik dacht te hebben en waar ik enthousiast van werd, al bezet was. Een van de beschikbare namen die ik al vroeg overwoog, was pHacetime. Ik had de marula al gevonden en wist dat hij door de hele lijn zou worden geregen, naast dat het de op zichzelf staande vochtinbrengende crème was. En ik had de video op YouTube gezien van de olifanten die marula-fruit aten en aangeschoten werden, dus dat zat in mijn achterhoofd.
"Ik dacht: ik kan het geen dronken olifant noemen, toch? Ik zei dat tegen een paar vrienden - een paar zeiden: Ja, dat kan! maar sommige anderen zeiden nee. Het was vanaf het allereerste begin controversieel en de reactie die ik kreeg, bezegelde min of meer het lot ervan. Ik realiseerde me op een gegeven moment dat het elke juiste marketingnoot raakte die ik kon bedenken: onmiddellijk de nieuwsgierigheid van mensen gevangen, mensen vroeg wat en waarom en, eenmaal begrepen, zou het nooit worden vergeten. Ik kreeg al vroeg te horen dat ik de naam moest veranderen, en het blijkt een van mijn meest waardevolle bezittingen te zijn. "- Tiffany Masterson, oprichter van Drunk Elephant
Benefit Cosmetics High Beam Liquid Face Highlighter $ 18
"De naam Benefit is in een opwelling bedacht door mijn moeder en tante (medeoprichters Jane en Jean Ford van Benefit). Maar oorspronkelijk, in 1976 heette het merk The Face Place. Terwijl Jane in 1990 door Italië reisde, kregen ze het advies om de naam van hun boetieks te veranderen van The Face Place in een 'merk'-naam waarmee mensen zich zouden identificeren op een winkellocatie die uit verschillende merken bestaat. Maar ze hadden twee dagen om met een nieuwe te komen. Toen Jane naar huis terugkeerde in San Francisco, waren zij en Jean hun hersens aan het kwellen voor een naam die 'goed bij elkaar' paste. Tijdens hun brainstorms bleef Jane 'bene, bene' zeggen sinds ze net terug was uit Italië. En zo zei Jean: 'Dat is het! Voordeel! Een goede pasvorm!' - Annie Ford Danielson, hoedster van merk-DNA bij Benefit Cosmetics en dochter / nicht van medeoprichters Jean en Jane Ford
NIOD Hydratatievaccin $ 55
"Voor het NIOD werden echt honderden en honderden namen rondgegooid, maar het waren allemaal krabbels. Het was een puinhoop en ik kan me niet herinneren welke opties in de buurt van een finish kwamen, maar twee opties waren Aryan ('nobel' in Sanskriet) en Sequence (verwijzend naar de volgorde van aminozuren in koperpeptiden).
"Het NIOD was echt moeilijk te bedenken (duurde jaren). Ik had geen idee voor een naam voor het NIOD. Ik wist dat het een heel persoonlijk project was, dus ik moest me emotioneel op een heel ongrijpbaar niveau verhouden tot de naam. . En ik wilde dat het kort was, wat allerlei problemen met zich meebrengt met betrekking tot domeinnamen (nachtmerrie) en handelsmerken (limbo). Terwijl ik met acroniemen speelde, werden niet-invasieve opties in de dermatologie (of dermale wetenschap) compliant) vond zijn weg op het vel papier gevuld met krabbels, en ik herinnerde me dat ik de domeinnaam NIOD.com al lang daarvoor had geregistreerd. " - Brandon Truaxe, oprichter van Deciem
Youth to the People Kale + Tri-Peptide 37 + Vitamine C Age Prevention Serum $ 62
"Toen we begonnen na te denken over het benoemen van het merk, we wilden zeker weten dat we gingen met iets dat de moderne, creatieve jeugd vertegenwoordigde: de innovators, doeners en multitaskers die een gezonde levensstijl leiden. We kwamen toevallig op de naam Youth to the People toen we een kopie aan het maken waren voor ons serum: 'Power to the serum, youth to the people.' De zin resoneerde echt bij ons en de merknaam was geboren.
"In het allereerste begin noemden we het The Kale Line omdat we nog geen echte naam hadden bedacht, en het was een soort tijdelijke aanduiding. Het bleef een tijdje hangen; op een gegeven moment noemden onze familieleden het allemaal Kale, en we moesten hen eraan blijven herinneren dat we Youth to the People waren! Uiteindelijk kwamen ze bij het programma. "- Joe Cloyes en Greg Gonzalez, medeoprichters van Youth to the People
