Was dagen. Moet ik nog meer zeggen? Ongeacht je haartype, wasdagen kunnen een gedoe zijn. Maar voor mensen met gekrulde en strak opgerolde lokken kan het reinigen en conditioneren van ons haar bijzonder tijdrovend zijn. Van ontwarren tot diepe conditionering tot styling, onze dagelijkse wasroutines omvatten vaak verschillende stappen en producten om onze delicate, gestructureerde lokken gezond en gehydrateerd te houden. Als je ooit had gewild dat je je lange routine zou kunnen vereenvoudigen zonder het vocht van je haar op te offeren, dan is het zwarte haarverzorgingsmerk Bread het antwoord op je gebeden.
Bread, dat vandaag bij Sephora wordt gelanceerd, heeft de manier waarop mensen met getextureerd haar hun routines benaderen, opnieuw uitgevonden. De ervaringen van oprichtster Maeva Heim met haar haar legden de basis voor BROOD. "De reis om BROOD te maken begon toen ik zelf overstapte van ontspannen naar natuurlijk haar nadat mijn chemische relaxer tijdens het reizen in mijn koffer explodeerde", zegt de inwoner van Australië. "Toen ik op zoek ging naar merken en producten voor mijn haartype, werd ik gedesillusioneerd door wat er op de markt beschikbaar was, en gefrustreerd door het gebrek aan eenvoud ”.
Heim werd moe van gekleurde vrouwen die niet werden betrokken in de gesprekken over het idee van 'lui meisjeshaar' en de retoriek rond zwart haar die aandringt op intensief productgebruik, lange routines en uitgebreide haarmanipulatie, en daarom wilde Heim moeiteloos stylen een optie maken ook voor zwarte vrouwen. Als gevolg hiervan richt Bread zich uitsluitend op het creëren van gemakkelijk te begrijpen, veganistische en diervriendelijke basisproducten voor haarverzorging. De uitgeklede productreeks van Bread omvat een haarspoeling, haarmasker en haarolie (die ze een 'lipgloss voor je haar' noemt) - plus een extra grote satijnen scrunchie die ze een 'broodwolk' noemt. De producten bieden eenvoudige formules met effectieve ingrediënten, zoals Australische inheemse oliën en superfruitextracten, waaronder Australische Kakadu-pruim.
Bread's Hair Wash Gentle Milky Hair Cleanser ($ 20) is een zacht, halfschuimend alternatief voor harde, super schuimende shampoos. Geladen met hydraterende ingrediënten zoals arganolie en aloë vera-sap, reinigt de shampoo je haar (zonder het te ontdoen van vocht) en laat je lokken decadent ruiken. Het tweede stapproduct van het merk is de Hair Mask Creamy Deep Conditioner ($ 28) - een masker dat je lokken soepel en zacht maakt, waardoor het gemakkelijk te ontwarren is. Hoewel het is ontworpen als een uit te spoelen conditioner, kan er een kleine hoeveelheid op je haar achterblijven om het vocht vast te houden. Om de line-up compleet te maken, biedt Bread zijn Hair Oil Everyday Gloss ($ 24), die kan worden aangebracht op nat of droog haar om glans en zachtheid te versterken.
"Toen ik de producten aan het ontwikkelen was en besloot wat onze belangrijkste ingrediënten zouden moeten zijn, wist ik dat ik de inheemse ingrediënten van Australië wilde gebruiken", legt Heim uit. "Ik zag steeds weer dezelfde ingrediënten en vroeg me af waarom ander fruit zaden en boters werden niet overwogen, ook al waren hun samenstelling en resultaten vergelijkbaar, of soms zelfs beter. Ik wilde vertakken en ontdekte enkele uitzonderlijke ingrediënten dicht bij huis. We hebben een aantal fenomenale inheemse fruit- en bloemsoorten in Australië die wonderen doen voor natuurlijk haar, maar die niet echt veel zijn gebruikt, behalve in huidverzorging. " Naast de goede ingrediënten zijn broodproducten vrij van sulfaten, PEG's en minerale oliën, waardoor ze in aanmerking komen voor de merken "Clean at Sephora".
BROOD SCHOONHEIDSVOORZIENING Haarmasker Romige diepe conditioner $ 28
Hoewel Heim zegt dat ze zichzelf nooit in de haarverzorgingsindustrie heeft zien werken, heeft ze een uitgebreide achtergrond in schoonheid. Haar moeder bezat een van de eerste kapsalons van Black in Perth, Australië. Heims ouders migreerden vanuit West-Afrika en vestigden zich in de jaren '90 in Perth, in een tijd dat er maar weinig Afrikaanse immigranten woonden. "Ik denk dat het openen van de salon de manier was waarop mijn moeder haar autonomie terugkreeg en het meeste haalt uit een vaardigheid en kapperspraktijk die ze had geleerd toen ze opgroeide in West-Afrika en die op dat moment in Perth vrijwel onbekend of heel moeilijk te vinden was. , ”Zegt Heim. "Als ik nu terugkijk, realiseer ik me hoezeer mijn neiging tot ondernemerschap werd geïnspireerd door mijn moeder en haar vermogen om het beste te maken van de situatie waarin ze verkeerde."
Heims professionele uitstapje naar de schoonheidsindustrie kwam toen ze in brand management werkte voor L'Oreal en Procter & Gamble. Het was gedurende deze tijd dat ze getuige was van het flagrante gebrek aan vertegenwoordiging van vrouwen van kleur in de schoonheidsruimte.Mijn tijd in de schoonheidsindustrie was, zoals ik graag zeg, tijdens het pre-Fenty-tijdperk. Zo veel van wat ik achter de schermen van grotere merken in de branche heb meegemaakt, was de onwil om een grotere reeks foundationkleuren te ontwikkelen of te lanceren ”, zegt ze.Specifiek in de context van de Australische markt, was er ook een echte schroom over het gebruik van zwarte modellen. Toen ze werden gebruikt, was het altijd in een ondersteunende rol. De geweldige internationale ambassadeurs en modellen die deel uitmaakten van onze activa, werden nooit als heldenmodel gebruikt.”
Het gebrek aan inclusiviteit dat Heim in deze schoonheidscampagnes zag, voedt haar verlangen om de haarverzorgingsindustrie diverser en bedachtzamer te maken. Voor Heim betekent dat dat vrouwen van kleur op de juiste manier worden gevierd door middel van de branding en berichtgeving van haar merk.Ik wilde Bread lanceren als een merk waarmee gekleurde vrouwen de held zouden kunnen zijn, niet alleen een voetnoot in een campagne, ”Zegt Heim. (Ze vermeldt tijdens een telefoongesprek dat ze daarom de verpakking van de producten heeft gekozen, zodat zwarte vrouwen de producten kunnen zien en meteen weten dat ze voor hen zijn gemaakt. Bovendien zijn ze gemaakt met 60% minder plastic dan traditionele producten. haarverzorgingsverpakking.) Het betekent ook het vieren van zwart haar in al zijn texturen. Een deel van de missie van Bread is om bepaalde veelgebruikte categorietermen uit de merkentaal te verwijderen die historisch gedemoniseerde kenmerken hebben die verband houden met getextureerd haar. Een daarvan is "anti-frizz", een woord dat Heim noemt kroezen als slecht en ongewenst.
Ik wilde BREAD lanceren als een merk waarmee gekleurde vrouwen de held zouden kunnen zijn, niet alleen een voetnoot in een campagne.
“Ik hou van kroezen. Ik hou van dik, ongeborsteld haar, en ik wil dat meer mensen er ook van houden. Ik maak er de ambitie van ons merk van om kroezen ambitieus te maken. Als kroezen wenselijk is, betekent dat minder werk voor vrouwen met getextureerd haar ”, zegt Heim. "Het betekent dat we kunnen leunen op het idee van 'luie meiden'-haar, en dat we ons haar niet te veel hoeven te manipuleren of uren achter elkaar moeten proberen om de perfecte glanzende krullen te maken om ervoor te zorgen dat ons haar als' goede krullen 'wordt beschouwd. '. Mijn haar is 4C en grof gestructureerd. Het handhaven van het type krul dat het vaakst als het ideale krul wordt beschouwd, is gewoon niet realistisch voor mij of voor vrouwen met haar zoals ik. Laten we alle soorten krullen en textuur niet alleen acceptabel maken, maar ook wenselijk. Ik denk dat wij als merk die verantwoordelijkheid hebben.”
De lancering van Bread in Sephora maakt deel uit van Sephora's Accelerate-programma. In 2019 werd Heim geselecteerd als een van de allereerste Australische deelnemers aan het Sephora Accelerate-programma, waarmee een lanceringsovereenkomst werd gesloten voor zowel in-store als online. Het volledige assortiment broodproducten, variërend van $ 20- $ 58, zal vanaf 14 juli 2020 beschikbaar zijn op BreadBeautySupply.com en Sephora.com, gevolgd door geselecteerde Sephora-winkels vanaf 28 augustus.
60+ Black-Owned Beauty Brands om nu en altijd te ondersteunen
