Parfum: het is een net zo complex onderwerp als eten, en onze individuele smaken variëren spectaculair. De favoriete geur van een vrouw kan een andere echte migraine geven. Emotioneel kunnen we bepaalde geuren associëren met onze kindertijd, onze eerste liefdes, ons persoonlijke gevoel voor stijl. Het is geen wonder dat de Amerikaanse parfumindustrie meer dan $ 40 miljard waard is.
Maar net als eten geuren spreken niet alleen tot individuele voorkeuren, ze weerspiegelen hele culturen. In de VS zijn onze meningen over wat "lekker" ruikt, hoe persoonlijk ze ook zijn, totaal anders dan wat mensen in Moskou, Tokio of Dubai verkiezen. De perceptie is gewoon anders. We hadden dit feit nooit echt overwogen tot een recent bezoek aan Scent Bar, een indie-geurboetiek in Los Angeles, waar honderden zeldzame parfums uit verschillende landen te vinden zijn, waarvan sommige alleen beschikbaar zijn voor klanten in de Verenigde Staten in de gezellige winkel van het merk. West Hollywood locatie. Mede-oprichter van Scent Bar, Franco Wright, ziet duizenden klanten van over de hele wereld en is zeer vertrouwd geraakt met de geurvoorkeuren van elke cultuur. Het blijkt dat geschiedenis, traditie en zelfs het klimaat allemaal bepalend zijn voor de specifieke smaak van een land op het gebied van geur.
Interessant genoeg zijn er echter enkele overeenkomsten tussen alle markten. "Een ding dat we weten, is dat 'frisse' en 'moderne' geuren nog steeds populair zijn in elk land, elke klant," vertelt Wright ons. De enige geur die alle culturen lijkt te verenigen, is Escentric Molecules Molecule 01 ($ 80), een unieke sandelhoutgeur die bij elke drager anders ruikt en de nummer één bestseller van Scent Bar is. "Het is echt ongelooflijk", zegt Wright over het product.
Maar de meeste geuren zijn niet zo veelzijdig. Benieuwd wat ‘lekker ruiken’ over de hele wereld betekent?
Japan en Zuid-Korea
A Lab on Fire, bijna transparant blauw $ 125
Deze klantenkring neigt naar niche, moeilijk te vinden geuren die subtiel en citrusachtig zijn. Zoals Wright ons vertelt, in de Japanse cultuur, het dragen van sterke aroma's wordt eigenlijk als beledigend beschouwd, dus er is veel meer vraag naar lichte, ingetogen geuren.
De grootste verkopers van Scent Bar aan Japanse en Zuid-Koreaanse klanten zijn onder meer Almost Transparent Blue van A Lab on Fire ($ 125) en L'Original van Andrée Putman ($ 85). Wright voegt eraan toe dat ze onlangs van het opmerkelijke Parijse merk Parfums de Nicolaï hebben vernomen dat de meest verkochte geur in Japan vijgthee is ($ 157), een "zeer lichte en zacht fruitige" oogst.
Saudi-Arabië en Verenigde Arabische Emiraten
Thameen Carved Oud Eau de Parfum $ 210
De smaken uit het Midden-Oosten kunnen niet meer verschillen van de Japanse. "Bij klanten uit het Midden-Oosten is er een duidelijke voorkeur voor geuren die 'projecteren' en een beter dan gemiddelde levensduur hebben", legt Wright uit. Decennia lang was oud het enige type geur waar gasten uit Saoedi-Arabië en Dubai in geïnteresseerd waren-zijn gedurfde, muffe kwaliteiten worden al eeuwenlang in het Midden-Oosten gekoesterd.
Exclusiviteit is ook belangrijk. "Veel klanten uit het Midden-Oosten willen merken vinden die ze nog nooit eerder hebben gezien en kopen vaak meerdere flessen van hun favoriete ontdekkingen om te delen met vrienden wanneer ze naar huis terugkeren", zegt Wright. Xerjoff en Thameen zijn twee geurmerken die het erg goed doen bij klanten uit het Midden-Oosten, aangezien beide gespecialiseerd zijn in gedurfde, hoogwaardige geuren.
Natuurlijk evolueren geurtrends in de loop van de tijd, en Wright voegt eraan toe dat hij de afgelopen jaren heeft opgemerkt dat mannen en vrouwen uit het Midden-Oosten hun smaak verbreden. "Ze dragen nu eigenlijk graag geuren die uniek voor hen zijn, omdat zoveel mensen in Dubai of Saudi al intensieve oud-geuren dragen", zegt hij. Steeds populairder op de markt in het Midden-Oosten zijn verse, lichtzoete bloemen, zoals Inlé van Memo Paris ($ 260), een geur die Wright vergelijkt met "gevangen worden onder een boom tijdens een zomerregen".
Rusland
Kilian Moonlight in Heaven $ 295
Scent Bar ziet veel klanten uit Rusland, een groot land met veel diversiteit in parfumvoorkeuren. Maar één ding hebben alle Russen gemeen: een voorliefde voor luxe. Wright zegt dat Russische gasten de neiging hebben om ofwel voor fruitig en bloemig of voor oudh te kiezen. Aan de bloemige kant zijn Russische parfumjunkies "helemaal geslagen met Ex Nihilo's Fleur Narcotique ($ 225) of Kilian Moonlight in Heaven", zegt Wright. En wat oud betreft, ze hebben de neiging zich uitsluitend te concentreren op decadente geuren van Montale.
VS
Byredo Mojave Ghost Eau de Parfum $ 175
"Een algemene trend die we vinden bij Amerikaanse parfumliefhebbers is de waardering voor tijdloze, elegante eenvoud', zegt Wright. Hedendaagse merken halen een pagina uit het Chanel Nº5-boek en werken het bij voor een 21e-eeuwse neus. Byredo is een merk dat precies levert wat de huidige Amerikaanse markt wil:' Het spreekt tot de verbeelding en lijkt op een merk dat altijd al bestaat met een eenvoudige, onversierde look, maar moderner en natuurlijker ruikt dan de klassieke Franse merken, "legt Wright uit. Amerikanen zijn vooral enthousiast over Byredo's Mojave Ghost ($ 180), een eenvoudige, dromerige mix van peer, hout, en bloemen. LA's menigte van artiesten, muzikanten en ontwerpers is ook trouw geworden aan de donkere, androgyne, rokerige geuren van Comme des Garçons.
Frankrijk, VK en Australië
Atelier Cologne Bois Blonds Cologne Absolue Perfume $ 135
Frankrijk wordt beschouwd als het moederland van de parfumindustrie, maar volgens Wright beginnen kooppatronen uit Frankrijk, het VK en Australië allemaal in overeenstemming te zijn met de Amerikaanse smaak. Hij legt uit dat deze markten geïnteresseerd zijn in "eigentijdse merken met een eenvoudig verhaal dat gemakkelijk te dragen is en neigen naar schoon, fris, licht maar hebben nog steeds een element van sexiness. ”De heldere, frisse geuren van Atelier Cologne zijn de perfecte mix van Franse traditie en moderne gevoeligheden.
De volgende stap: Byrdie-redacteuren zweren dat deze parfums mega-complimenten aantrekken.
