Er zijn maar weinig schoonheidsproducten zo transitief als geur. Hoewel het technisch is geformuleerd als een lopende band, een niet-aflatende formule in de fles, vertaalt het zich anders op de huid van elke drager en roept het enorm echte geurherinneringen op. Geur blijft zeker niet over de hele linie consistent: het is een soort kameleon, die bij elk lichaam een nieuwe vorm aanneemt. Snuif het een minuut recht uit het mondstuk, ga dan een paar tellen later terug en ineens heeft het zijn kledingkast veranderd. Abracadabra.
Dus wat maakt geur dan zo mystiek? Basisnoten van tovenarij en hoofdnoten van magisch stof? Echt, het menselijke sensorische systeem maakt de manier waarop we een parfum (of welke geur dan ook) waarnemen prachtig gecompliceerd. De neus kan minstens een biljoen verschillende geuren onderscheiden (ja, biljoen met een T), dus stel je de wereld voor waarin we een eau de parfum waarnemen. Maar we zouden nalatig zijn om de briljante Neuzen achter enkele van 's werelds beste geuren niet te erkennen voor het kunstig vervaardigen van deze metamorfe geuren. Sophie Labbé, meesterparfumeur voor IFF, kent de complexiteit van geuren en heeft tientallen geuren ontwikkeld voor bekende merken als Elie Saab, Calvin Klein, Givenchy en Bulgari. In feite was het voor het laatste huis en zijn nieuwe lancering, Splendida Tubereuse Mystique, ik kon gaan zitten en met Labbé praten over haar strategie, van conceptvorming tot productie. Hieronder bespreken we haar creatieve proces.
Hoe wordt een nieuwe lancering geconceptualiseerd?
Aangezien geur interageert met de emotionele en geheugencentra van de hersenen, kun je je de creatieve brainstorms voor geurlanceringen voorstellen - een parfum kan in wezen sneller gevoelens oproepen dan welk ander product dan ook, en merken maken hier gebruik van bij het maken van een geur die een persoon vakkundig zal belichamen , plaats, ding of gevoel. Voor Labbé kreeg ze expliciete eigenschappen van de vrouw die Tubereuse Mystique moet personifiëren voordat het zelfs maar een naam had.
"Ze is een diva, ze is een zangeres, ze is Italiaans … ze is soms te veel", zegt Labbé. "Het is heel fijn om deze vergelijking te hebben, want het zegt me veel over de creatie. De opdracht was om verleiding en wellustige vrouwelijkheid op een mystieke manier te illustreren. Het is een tegenstrijdigheid. Dus dachten we meteen aan de tuberoos, want voor mij hou ik van deze bloem. Het is een misleidende bloem - je denkt dat het onschuldig is, maar dat is het helemaal niet. Het is een beetje gevaarlijk. Het is onschuldig omdat het genereus is, maar het maakt je ook ondersteboven vanwege de verslavende en bedwelmende geur. "
Hoe ziet het formuleringsproces eruit?
Labbé vroeg niet simpelweg om tuberoos op te nemen - ze leerde dat er een opmerkelijk verschil is tussen de manier waarop de bloem 's nachts ruikt en' s ochtends (ik kreeg snuiven van knoppen uit beide perioden aangeboden en kan de tweedeling bevestigen). Ze legt uit dat de avondtuberoos veel rijker is, waar de ochtendknop schoner en lichter is. Nadat we hadden besloten dat een avondoogst de sleutel is tot het creëren van de mystiek van deze geur, werd het nachtelijke knolpaard verzameld door een agronoom in India en tot een beton gemaakt (of een halfvaste massa verkregen door het extraheren van vers plantmateriaal) en uiteindelijk naar Labbé gestuurd. in Parijs.
Om het hoofdingrediënt tuberoos aan te vullen, speelde Labbé met sexy, bedwelmende aanvullende componenten zoals davana, een Indiase plant die een warme, abrikozen-pruimenlikeur ruikt; zwarte bes om kleur en sappigheid toe te voegen; vanille voor "comfort"; en tenslotte wierook en mirre. Het eindresultaat is rijk, kruidig en bloemig zonder al te zacht aan te voelen.
Hoe gaat de geur officieel in productie?
Labbé vertelt me dat de formule, die aanvankelijk in haar laboratorium werd gemaakt, minder dan een jaar in beslag nam voordat het de definitieve goedkeuring kreeg van Bulgari's CEO, Jean-Christophe Babin. Vervolgens wordt het recept geprivatiseerd en aan een plant gegeven, die de geur vervolgens in grote hoeveelheden maakt. Het is grotendeels gemaakt door robotica, maar Labbé legt uit dat sommige ingrediënten (zoals de tuberoos) zo kostbaar zijn dat mensen het ingrediënt toevoegen. Het uiteindelijke resultaat is een mengsel van etherische oliën, geurende ingrediënten en alcohol, die als drager fungeert.
Wat fascinerend is - afgezien van het ingewikkelde proces dat plaatsvindt van creatieve briefing tot fysieke fles - is dat ondanks de notities en het geurprofiel op de verpakking, het aan de consument is om te beslissen wat uiteindelijk het beeld vormt dat ze met elke spritz hebben geverfd. van een geur. Voor mij is de essentie van een krachtige, eigenzinnige vrouw duidelijk in Tubereuse Mystique (hoewel de geur gemakkelijk unisex kan zijn en op elk lichaam van toepassing kan zijn), en terwijl Labbé me door haar inspiratie leidt terwijl ik de geur om me heen mist, zijn beide merken visie en mijn eigen olfactorische perceptie perfect op één lijn.
Bulgari Splendida Tubereuse Mystique $ 146
Citaten zijn aangepast en gecomprimeerd voor inhoud.
