Hoe de trends in de schoonheidsindustrie veranderen

Inhoudsopgave

In augustus 1998 verklaarde een artikel in het tijdschrift Allure dat gewaagde, slordig aangebrachte lippenstiften in pruimen, bessen en bruin de volgende grote trend in lipkleur waren. Afbeeldingen van beroemdheden als Cindy Crawford, Mira Sorvino en Catherine Zeta-Jones waren overal op de pagina's gepleisterd, hun rijke rode en paarse pruilen vervaagden buiten de lijntjes, zoals voorspeld. Een paar maanden later liepen catwalkmodellen van Comme des Garçons en Katherine Hamnett tijdens de modeweek over de lente / zomer-catwalks met dezelfde gewaagde, grungy liplooks als gerapporteerd door Allure. En het jaar daarop, in 1999, lanceerde MAC wat zijn meest iconische lipstick aller tijden zou worden, Ruby Woo (een 'zeer mat levendig blauw-rood'), waarmee de gewaagde, koel getinte rode lip uit de jaren 90 in de trendhal werd bevestigd. van roem voor altijd. Tot op de dag van vandaag wordt er elke vier minuten een MAC Retro Matte Lipstick in Ruby Woo verkocht, wat elke keer nostalgie uit de jaren 90 inspireert.

Zo recent als 15 en 20 jaar geleden, zo werden schoonheidstrends geboren: Van de bouffant-kapsels uit de jaren 60 tot de Technicolor-oogschaduw uit de jaren 80, trends begonnen op de top-on catwalks en in tijdschriften. De levensduur van een schoonheidstrend begon backstage tijdens de modeweek met creaties van make-upartiesten; deze producten en looks werden vervolgens gerapporteerd door een elitevloot van beautyredacteuren, gepopulariseerd door beroemdheden op de rode loper, en tenslotte bereikten ze de massa. Trends begonnen pas in deze weinige, exclusieve arena's, dus ze waren gemakkelijk bij te houden; dus iedereen met interesse in hen volgde hen, wist precies wat ze waren, en stroomde naar make-upbalies en salons om de indigo-lippenstift op te halen die ze op Cindy zagen of de zware pony die ze leuk vonden op Heidi Klum. Zoals schoonheidsschrijfster Sarah Brown in 2017 schreef voor Business of Fashion, was de make-upscène backstage tijdens de New York Fashion Week 15 jaar geleden "een magische, geheime wereld die weinigen ooit hadden gezien … Het was een andere tijd. … Trends druppelden van de catwalk. op straat, in plaats van andersom. "

In de afgelopen vijf jaar zijn make-upartiesten en haarstylisten echter begonnen trends helemaal aan de kaak te stellen, of in ieder geval hun rol bij het bepalen ervan. "Ik word geïnspireerd door iedereen om me heen en door de schoonheid en dingen die ik elke dag zie - ik zit niet per se te denken wat de trend is die ik wil zetten", zegt Patrick Ta, een van de meest bekeken make-up voor beroemdheden van dit moment. artiesten (hij pronkt met bijna 950.000 Instagram-volgers en een robuuste klantenlijst, waaronder Gigi en Bella Hadid, Shay Mitchell en Olivia Munn). "Het is een heel organisch proces voor mij."

Bovendien blijven make-upartiesten en haarstylisten backstage seizoen na seizoen 'schone huid', 'make-up zonder make-up' en onvolmaakt 'echt meisjes'-haar leveren,er lijkt een algehele verschuiving plaats te vinden in de cultuur van schoonheidstrends in de richting van het omarmen van een inherent minder 'trendy' gevoel van individualiteit. "Mensen kijken niet meer naar tijdschriften … om hen te vertellen wat 'trendy' of 'cool' is, maar eerder als inspiratiebron voor hen om zelf te beslissen, of dat is tenminste wat het lijkt," aldus het redactioneel commentaar van onze website. directeur, Faith Xue. Patrick Ta is het daarmee eens: "Wat we kunnen zien is dat wat nu cool is, meer wordt gedicteerd door 'normale mensen' (lees: streetstyle, YouTubers en andere influencers) in plaats van ongenaakbare modewereldbanen of magazines zoals vroeger."Deze veranderingen in de manier waarop we kiezen voor 'wat is cool' roepen de vraag op: geeft iemand anno 2018 nog meer om trends? Zijn wijdverbreide schoonheidstrends achterhaald? En als consumenten er niet langer om geven trends te volgen of erover te leren in tijdschriften of op catwalks, hoe beslissen ze dan wat ze kopen, hoe ze zich aanmelden en op wie ze willen lijken?

Insiders uit de schoonheidsindustrie zijn het erover eens dat waar onze culturele houding ten opzichte van trends zich ook voordoet, het internet aan de lijn trekt. "Tien jaar geleden consumeerden mensen content op een heel andere manier, zodat trends meer gestroomlijnd werden", zegt Aaron Grenia, mede-oprichter van IGK Haircare, een stijlvol verpakt (en zeer Instagrambaar) haarproductmerk dat vorig jaar werd gelanceerd. De theorie is dat omdat zowel sociale media als de schoonheidsmarkt zelf zo verzadigd raken met nieuwe merken, producten, influencers en looks (eenhoornhaar, regenboogmarkeerstift), trends zijn meer niche en divers gewordenDit geeft consumenten de kans om iets te vinden dat hen specifiek aanspreekt, in plaats van dat ze, zoals iedereen, de zware pony van Heidi Klum moeten kopiëren. ("Eerlijk gezegd zagen de meeste mensen er niet goed uit in die look", herinnert Andrew Carruthers, opleidingsdirecteur van haargereedschapmerk Sam Villa, zich aan de populaire trend uit het begin van de jaren 2000. trend en klanten eisten van hen! Dat duurde amper een jaar en het was aan de volgende. ")

Volgens Carruthers, omdat het grootste deel van de beautyconsumentenmarkt bestaat uit millennials, die niet alleen zoveel tijd op sociale media doorbrengen, maar ook persoonlijke expressie als generatie hoog in het vaandel hebben staan, die wijdverbreide, reguliere schoonheidstrends volgen om er uit te zien als die cool ding van het moment maakt geen verbinding.Consumenten maken zich tegenwoordig veel minder zorgen over schoonheidstrends, deels vanwege de millenniumgerichte focus op individualiteiten sterk gedreven door de diversiteit van sociale media, "zegt hij. Grenia is het daarmee eens:" Ik denk dat authenticiteit de sleutel is vandaag, en … consumenten worden niet (gemakkelijk) voor de gek gehouden. "

Maar zelfs de definitie van het woord trend zelf is in opbouw. Merriam-Webster definieert de uitdrukking als 'een huidige stijl of voorkeur', wat, toen Carruthers in 2002 aan iedereen Heidi Klum-achtige pony gaf, iets betekende dat een heel jaar kon duren. Die versie van trends bestaat niet meer: tegenwoordig, vanwege het snelle en reactieve internet, kan de "huidige stijl of voorkeur" waar iedereen door geobsedeerd is, maar een dag duren. "Trends hebben nu een kortere levensduur en minder culturele impact dan voorheen, omdat we nu worden overprikkeld met constante nieuwigheid", legt Georgie Greville uit, creatief directeur van Milk Makeup, een merk gebaseerd op het concept van zelfexpressie dat meesterlijk is geweest. die de geest van millennial schoonheidsconsumenten vastlegt sinds de lancering in 2016. "Je kunt het in verband brengen met de teloorgang van glossy magazines, die vroeger de trends dicteerden die iedereen volgde. Nu worden trends gedicteerd door miljoenen influencers en wat er in Instagram-feeds bestaat."

Terwijl make-upartiesten en haarstylisten die al tientallen jaren bestaan, dit schoonheidsklimaat misschien als minder trendgericht interpreteren, vraag je het aan een 20-jarige influencer, en ze zullen waarschijnlijk precies het tegenovergestelde rapporteren.Ik geloof dat het mensen iets kan schelen en trends meer volgen dan 10 jaar geleden", zegt opkomende beauty-Instagrammer en YouTuber Sarah LaPierre." Er zijn zeker de kortstondige gimmick-trends zoals kronkelende wenkbrauwen, maar over het algemeen denk ik dat schoonheidstrends nog steeds erg relevant zijn. "De manier waarop LaPierre het uitlegt, consumenten worden blootgesteld aan nieuwe trends en kijken door de influencers die ze kiezen om te volgen tijdens hun dagelijkse scrolls, en dit maakt ze inherent toegankelijker en daardoor impactvoller. "Deze influencers hebben de oren en ogen van de grootste beautymerken en in veel cases bepalen zelf de trends ", zegt ze." Merken stellen influencers in staat om hun eigen producten en lijnen te creëren op basis van waar ze van houden. Op deze manier denk ik dat de merken ook trends zetten. "

Greville is het ermee eens dat consumenten steeds meer op zoek zijn naar influencers en merken waarmee ze op persoonlijk niveau contact hebben, zelfs kleinere die geen miljoenen volgers hebben, om te beslissen hoe ze hun schoonheidsroutines vormgeven.Meer dan ooit kunnen mensen zichzelf en hun individuele smaak verwoorden, zodat ze kunnen kiezen welke trends bij hen resoneren", zegt ze." Consumenten zijn al geruime tijd bezig met een niche-schoonheidscultuur, die wordt vertegenwoordigd door het duizelingwekkende aantal nieuwe, niche-schoonheidsmerken die je ziet die cultstatus verzamelen. "Denk aan Glossier, Rituel de Fille en RMS. "In plaats van dat de trends de merken dicteren, zijn nu de nieuwe merken de trends."

Waar alle professionals uit de industrie het over eens kunnen zijn, is dat hoewel consumenten misschien niet langer naar tijdschriften en catwalks kijken voor wijdverbreide trends, het concept van het nastreven van wat actueel is, nooit achterhaald zal zijn.Wat er in salons gebeurt, wordt niet langer gedicteerd door hardcore trends die van jaar tot jaar veranderen, maar gasten willen nog steeds wat cool is, "zegt Carruthers.

Zowel experts als consumenten kunnen zien dat er anno 2018 ten minste één definitie van "cool" zichtbaar is in de schoonheidsindustrie: individualiteit. "Op dit moment is het een trend om je eigen ding te doen en je eigen persoon te zijn, hoe dat ook lijkt", analyseert Jesse Montalvo, een beautyconsument en lid van de privé Facebook-groep van onze website, The Beauty Line. "De nadruk op trends en rages lijkt misschien gedempt, maar ik denk niet dat ze ooit tot het verleden zullen behoren." Zoals LaPierre het zegt, "Hoewel ik het ermee eens ben dat meer merken en mensen ons aanmoedigen om individuen te zijn, is dat niet een trend op zich?"

Make-upartiesten en haarstylisten spelen natuurlijk nog steeds een rol bij het vormgeven van de schoonheidsruimte: uit enquêtes die we op onze website hebben uitgevoerd, blijkt dat lezers deze experts specifiek vertrouwen voor schoonheidstips en advies over merken en influencers. En de meesten van hen zijn blij om die rol te vervullen - om een stap terug te doen uit de harde trendcultuur van jaar tot jaar en de kans te krijgen om wat creatiever te zijn met hun werk. "Er is geen manier om te voorspellen waar dit toe zal leiden", zegt Carruthers, "maar voor nu is het leuk om … in een wereld te zijn waar je handen los zijn van superspecifieke trends."

Shop enkele van de onderstaande merken!