"Pull up or shut up" is de nieuw bedachte uitdrukking die sinds kort de schoonheidsindustrie doet draaien. Gezamenlijk heeft de industrie meer betekenis en doel gegeven aan deze vijf woorden dan aan de diversiteit en inclusie van zwarte vrouwen in de afgelopen eeuw en daarna. Ja, ik ging erheen. De zwarte dollar blijft de branche domineren - volgens het rapport van Nielsen werd 85,65% van de totale omzet van 63,5 miljoen dollar aan "etnische haar- en schoonheidsproducten" in 2017 toegeschreven aan 85,65%. Toch is er een niet aflatend gebrek aan vertegenwoordiging van Zwarte vrouwen en mannen in de schoonheidsindustrie. De Pull Up For Change-campagne heeft een einde gemaakt aan nepondersteuning en performatieve merkstrategieën, en heeft eindelijk beautymerken op de kaart gezet om hun ware kleuren te onthullen.
Sommige merken worstelen gemakkelijk om te begrijpen hoe een beweging die gericht is op het legaal veroordelen van de politie (die ongewapende zwarte burgers op brute wijze hebben vermoord) en die hun macht gebruiken om een reeds systematisch onderdrukt mensenras te terroriseren, de schoonheidsindustrie kruist. Andere merken hebben moeite om uit te leggen waarom ze profiteren en de zwarte cultuur imiteren, terwijl ze weigeren de mensenrechten van hun zwarte consumenten en personeelsleden te erkennen. Zie je, onderdrukking sijpelt in alles neer, inclusief schoonheid. In het rapport van Nielsen uit 2018 legt Cheryl Grace, de senior vice-president van de Amerikaanse strategische gemeenschapsallianties en consumentenbetrokkenheid, uit: `` Uit onderzoek blijkt dat de keuzes van zwarte consumenten een 'coole factor' hebben die een halo-effect heeft veroorzaakt, en die de invloed heeft om niet alleen consumenten te overtuigen. van kleur, maar ook de mainstream. "Zwarte vrouwen en mannen zijn de meest vervreemde, ondervertegenwoordigde groepen in de branche. Dat gezegd hebbende, wij zijn ook degenen die voortdurend de cultuur verleggen en grenzen verleggen die door industrienormen worden bepaald. Dus ik vraag: waarom is Black cultuur aantrekkelijk, maar het ondersteunen van het levensonderhoud van zwarte consumenten de oorzaak van zoveel ongemak?
"Ik denk dat waar we hier voor vechten een mensenrechtenkwestie is", legt Sharon Chuter, CEO en creatief directeur van UOMA Beauty en leider van Pull Up For Change, uit. Te midden van de tientallen protesten die eerder deze maand uitbraken als gevolg van de onrechtvaardige moorden op George Floyd, Breonna Taylor en een lijst van andere ongewapende zwarte vrouwen en mannen, heeft Chuter een grassroots-campagne opgezet om de ondervertegenwoordiging van zwarte mensen onder de aandacht te brengen. in het Amerikaanse bedrijfsleven, vooral in leidinggevende functies. Als reactie op de Black Lives Matter-beweging en de antiracismerevolutie die wereldwijd losbarstte, stroomden merken naar sociale media om gerepeteerde en zeer goed opgemaakte PR-verklaringen te posten, naast geldelijke donaties ter ondersteuning van de beweging. De authenticiteit van de ondersteuning werd echter onmiddellijk in twijfel getrokken, aangezien sommige van deze merken met name intern zeer weinig inclusie bieden. De #PullUpOrShutUp-campagne van Chuter daagde consumenten uit om 72 uur te wachten met spenderen om merken in staat te stellen het aantal zwarte werknemers in hun bedrijf openbaar te maken, evenals specifiek in leidinggevende posities. Onder de merken die "trokken" waren Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai en nog veel meer.
Blijf scrollen voor meer informatie over de Pull Up For Change-organisatie en over de voorspellingen van Chuter over de toekomst van de schoonheidsindustrie.
#PullUpOrShutUp was een call-to-action die voortkwam uit je frustratie over merken die op sociale media posten over de Black Lives Matter-beweging, maar niet erkennen dat gebrek aan diversiteit intern bijdraagt aan de onderdrukking van zwarte mannen en vrouwen. Waarom denk je dat merken die bekend staan om een gebrek aan diversiteit ervoor kozen om deel te nemen aan jouw uitdaging?
De consumenten en hun trouwe kopers vroegen erom. Veel van de bedrijven die met lage aantallen zijn gestopt, hebben uitgebreide en indrukwekkende actieplannen opgesteld voor hoe ze verder willen gaan. Ik vind het geweldig om te zien dat een plan een goede plek is om te beginnen.
Wat wil je dat merken begrijpen over jouw uitdaging?
Deze campagne gaat niet over naamgeving of shaming. Dit is een consumentgerichte campagne om echte verandering te creëren en zwarte mensen in leiderschapsrollen te krijgen. (Dit omvat stappen als) het implementeren van culturele training, gevoeligheidstraining en het onmiddellijk aanpakken van bedrijfsculturen om ervoor te zorgen dat die bedrijven een omgeving creëren waarin zwarte mensen kunnen gedijen. Praten is goedkoop, we hebben actie nodig!
Wat denk je dat deze campagne mogelijk kan betekenen voor de toekomst van de schoonheidsindustrie?
Ik denk dat dit een nieuw begin is, ik denk dat het heel goed gaat worden voor de schoonheidsindustrie. Iedereen zal profiteren van diversiteit. Diversiteit is goed voor het bedrijfsleven. Kijk naar het aantal lanceringen dat uitkomt, en ze worden voortdurend gesleept omdat de producten er grauw en wit uitzien. De industrie kijkt er niet zo naar. Het zijn niet alleen de producten, het zijn de mensen.
Hoe kunnen merken zichzelf verantwoordelijk blijven houden?
Dit is de tijd voor oplossingen. Echte oplossingen. We hebben vooruitgang nodig. We hebben wat echt hardcore training nodig en meer zwarte educatie, meestal over de zwarte mensen die in Amerika wonen. Er is veel (verkeerde informatie) op dat gebied. Laten we eerlijk zijn, veel leidinggevenden in deze branche zijn net zo onwetend. Ze hebben geen idee. We hebben een organisatiebrede inspanning nodig om onszelf daadwerkelijk te onderwijzen, want als je beter weet, kun je het beter doen. U kunt het niet beter doen totdat u beter weet. We moeten ervoor zorgen dat we deze tijd nemen om beter te weten. Het gaat er niet om zwarte mensen naar de werkplek te brengen, het gaat erom (een werkomgeving te creëren waarin) zwarte mensen kunnen gedijen. Op dit moment kunnen zwarte mensen niet gedijen. Het is bijna alsof de verantwoordelijkheid van Black Business momenteel is om zwarte mensen aan te nemen. Maar hier is het probleem: zwarte mensen solliciteren niet bij zwarte bedrijven. Er moet een zeer bewuste inspanning worden geleverd, en ik weet dat het in het begin raar zal worden. We moeten allemaal een bewuste poging doen.
Beïnvloeders zoals Jackie Aina hebben zich uitgesproken over hoe ze zijn beïnvloed door het gebrek aan inclusie, ongelijke beloning of witgekalkte marketing. Hoe denk je dat zwarte en niet-zwarte influencers hun platform kunnen gebruiken om verandering te blijven bewerkstelligen?
Ik denk dat elke zwarte influencer hierin een rol te spelen heeft - niet alleen in schoonheid, niet alleen in beroemdheden - iedereen. Omdat dit is wat er gebeurt met de invloed van Black: we doen dit en geven nog steeds terug aan blanke merken die niet met ons neuken. Tenzij al uw mensen hetero zijn, bent u niet hetero. Dus ik denk dat beroemdheden en influencers hierin een grote rol spelen. Als we mensen verantwoordelijk houden, hebben we ze nodig. Sommige bedrijven hebben Beyoncé meer nodig dan ze ze nu nodig heeft. (Hetzelfde geldt voor) Nicki Minaj en Rihanna. Ze hebben die invloed. Als elke zwarte beroemdheid zou zeggen: "Als je geen 10 tot 12 zwarte mensen bij het bedrijf hebt, ga ik niet met je samenwerken", zouden alle bedrijven dat over zes maanden hebben. Omdat ze de zwarte cool-factor nodig hebben. Ze hebben de zwarte invloed nodig.
Buiten het gebrek aan diversiteit en inclusie intern, is een groot probleem in de schoonheidsindustrie een gebrek aan producten die onze huidtypes en -tinten ten goede komen. Hoe gaat diversiteit als CEO en creatief directeur van UOMA Beauty verder dan de beschikbaarheid van schaduw?
Ik heb altijd gezegd dat de oplossing voor betere producten meer diverse producten zijn. Dat zijn meer diverse teams. Je hebt genoeg stemmen nodig in een kamer. Maar dat is niet de enige oplossing. Over het algemeen maken (merken) zelfs geen voorbeelden van hun formules in donkere tinten. Nu lijkt het erop dat ze opname gebruiken als een last-minute toevoeging aan marketing, en dat is niet cool. Dus ik denk dat het begint met diversiteit, en niet alleen met kleur, het gaat om een open en gedeelde cultuur. Ik haat het als mensen zeggen: "Ik zie geen kleur." Je ziet kleur. Ik ben een zwarte vrouw, ik hoef me nergens voor te schamen. Ik wil dat je me een zwarte vrouw noemt, want ik ben een verdomde zwarte vrouw! Bij UOMA was het onze missie om een uitgesproken inclusieve cultuur te creëren. Er is een reden waarom mensen openhartig zijn voordat bedrijven inclusief zijn. Je kunt geen inclusieve cultuur hebben vóór een uitgesproken cultuur. De cultuur moet eerlijk zijn, het moet rauw zijn. Dan kun je al je gevoelens en gevoelens ten opzichte van ras overwinnen. UOMA Beauty heeft zich altijd bewust ingespannen. Wij zijn cultuureducatoren bij UOMA Beauty.
Waar gaat de Pull Up For Change-organisatie vandaan?
#PullUpOrShutUp was maar een campagne. Pull Up For Change is een positiegericht bedrijf. Wat we doen, is ons concentreren op het verbinden en creëren van banen tussen de zwarte gemeenschap en bedrijven die stoppen en zeggen: "Hé, ik wil mensen aannemen." Geweldig, laten we u helpen en kijken of we dat kunnen realiseren. We bieden oplossingen om zwarte gemeenschappen te helpen met basisspullen zoals mentorschap. Binnen mijn netwerk ken ik al deze geweldige, krachtige zwarte vrouwen en mannen. Ik geef mensen toegang tot mensen waarvan ze niet eens wisten dat ze bestonden. We keken naar de campagne en nu zijn we bezig met de organisatie. Dat vuur willen we bij de consument houden. We proberen een manier te vinden om iets te maken om mensen te helpen, dus als ze aan het winkelen zijn, zien ze welke merken er wel en welke niet zijn aangekomen. Zoals ik al zei, we willen dat vuur in de consument brandend houden, maar aan de andere kant moeten we toezicht houden op de oplossing om het probleem op te lossen. Op die manier kunnen we allemaal deel uitmaken van een betere wereld. Dat is waar Pull Up For Change bestaat. We bestaan en faciliteren die twee dingen. We faciliteren het gesprek met de consument en we faciliteren de ontwikkeling en de mogelijkheid van Black-krachten, en verbinden ze met middelen en zorgen ervoor dat ze erop voorbereid zijn.
Een open brief aan de schoonheidsindustrie
