Covergirl gonst al een tijdje op onze radar - sinds het vorig jaar volledig een nieuwe naam kreeg. Rebranding omvatte de onthulling van een nieuwe slogan - "Ik ben wat ik verzin" - een bijgewerkte minimalistische esthetiek naar de voorheen kleurrijke verpakking, en een frisse nieuwe reeks diverse beroemde ambassadeurs. Waaronder sterren als actrice, producer en schrijfster Issa Rae, het 69-jarige model Maye Musk; en Food Network-ster Ayesha Curry.
Nog maar een paar dagen geleden onthulde het merk zijn laatste onderneming. Het is een gloednieuwe make-uplijn genaamd Full Spectrum, en het is speciaal gemaakt voor vrouwen met een kleur in het achterhoofd. Blijf scrollen voor exclusieve informatie over Covergirl's Full Spectrum-collectie, rechtstreeks van de chief marketing officer van Coty Consumer Beauty, Ukonwa Ojo.
1. De verzameling duurde bijna 2 jaar
Volgens Ojo begon het merk met het onderzoeken van deze collectie lang voordat deze in de winkelschappen kwam. "Ons team heeft bijna twee jaar besteed aan het meten van de huidtinten van verschillende mensen van kleur, en door dat onderzoek konden ze een beter begrip krijgen van de ondertonen van een donkere huid - niet alleen om tinten op te leveren, maar ook voor de afwerking. " ze legt uit.
"De meeste vrouwen van kleur vallen in dezelfde categorie, maar iedereen is heel anders - met verschillende ondertonen en algemene teint, en ons make-upaanbod moet dat weerspiegelen."
2. Het richt zich op meer dan alleen Foundation Shades
Foundation is meestal het product dat de meeste aandacht krijgt als het gaat om het beoordelen van inclusiviteit. Zoals we allemaal weten, gaat een zogenaamde nude-tint veel verder dan simpel beige. Huidtinten zijn uniek en divers, en foundation en concealer moeten daarop inspelen. Covergirl weet dit, maar ze hoopte deze collectie nog verder te brengen, ook door te voorzien in de afwerking, prestaties en kleuruitbetaling die vrouwen met kleur verlangen.
"We hebben de lijn ontwikkeld om te voorzien in de behoeften van multiculturele vrouwen vanuit alle invalshoeken - van grote kleurschakeringen tot pigmenten die tegen donkere huidtinten opkomen", legt Ojo uit. "Covergirl zet zich in voor inclusiviteit en werkt eraan om een breed scala aan kleuren en producten op te nemen die voor iedereen werken in al onze producten. Covergirl begrijpt echter ook dat een deel van inclusief zijn, is te erkennen dat we allemaal onze eigen verschillende behoeften hebben, en van hieruit begripvol, werd Full Spectrum geboren. Het was meer dan alleen het kleurengamma, maar een uitgebreid assortiment producten dat is afgestemd op de unieke kleur-, huid- en schaduwbehoeften van WOC. "
3. De collectie weerspiegelt de wensen en behoeften van echte vrouwen
Omdat deze collectie speciaal is gemaakt voor vrouwen van kleur, ging het merk op zoek naar de belangrijkste make-upwensen van de demografie. "We hebben WOC onderzocht en onderzocht om erachter te komen wat een meerderheid zoekt in hun huid-, schaduw- en dekkingsproducten", zegt Ojo. "We ontdekten dat veel WOC's de voorkeur geven aan een matte afwerking met poriënvervagende eigenschappen en oliecontrole. We ontdekten ook dat ze streven naar gedurfde pigmenten die echt tegen hun huidtinten opkomen en opvallen, dus heeft Covergirl gedurfde, rijk gepigmenteerde tinten gecreëerd die bedoeld om op te vallen tegen diepere huidtinten. "
Als zodanig is deze make-upcollectie helder en kleurrijk. Er zijn rijke nachtblauwe tinten, opaalachtig neongroen en sappige rode tinten. In wezen was het zorgvuldig samengesteld om een rijke kleuruitbetaling te bieden, iets dat in het verleden aan drogisterij-make-up ontbrak.
De basis van deze collectie is de overtuiging dat, ongeacht de unieke huidskleur, schoonheidsstijl of make-upbehoeften van een persoon, ze producten moeten kunnen vinden die werken, vooral tegen een betaalbare prijs. Het is duidelijk en eenvoudig.
"We willen dat elke persoon die door onze gangpaden loopt, een product vindt dat 100% perfect is voor hen, ongeacht hun behoeften."
Covergirl Full Spectrum Gloss Idol in Amirite $ 9 $ 5
Hoe mooi is deze rijke merlot-tint lipgloss uit de Full Spectrum-collectie? Het heeft een comfortabele hydraterende formule.
Covergirl Full Spectrum Brightening Concealer $ 11 $ 6
De verhelderende pigmenten in deze concealer verhullen donkere kringen, puistjes en hyperpigmentatie. Het heeft een olievrije formule die opdroogt tot een matte finish.
Covergirl Full Spectrum Contour & Correct Cream Palette $ 13
Dit gezichtspalet is nog niet helemaal beschikbaar, maar we gaan ervan uit dat het snel zal zijn, aangezien het op de website van Ulta wordt vermeld. Het bevat tinten om te markeren, contouren en kleurcorrectie.
Covergirl Full Spectrum Matte Ambition All Day Foundation $ 12
Deze foundation is transferbestendig, olievrij en zit vol glansabsorberende poeders voor een langdurige matte finish.
Covergirl Volledig spectrum dus verzadigd quad-palet in On Ice $ 9 $ 5
Voor schaduw die een serieuze kleuruitbetaling oplevert, kiest u een van de Full Spectrum-paletten. Deze, die On Ice heet, heeft het mooiste ijzig blauw en terracotta oranje.
Covergirl volledig spectrum dus verzadigd quad-palet in constant $ 9 $ 5
We houden ook van dit palet vol neutrale, glanzende tinten. De kleurencombinatie is prachtig. Goud, champagne, lichtgeel en bruin zorgen voor het mooiste rokerige oog.
Covergirl Full Spectrum Matte Ambition Primer $ 9
Deze primer houdt olie op afstand en geeft de huid een fluweelzachte textuur. Het biedt ook SPF 20 om te beschermen tegen schade door de zon.
Covergirl Full Spectrum Color Idol Satin Lipstick in Hustle $ 9 $ 5
Hoewel er veel dromerige tinten zijn van deze satijnen lippenstift, hebben we deze fel roodoranje tint in de gaten. Het is vet, gepigmenteerd en vleiend.
Bekijk vervolgens negen nieuwe schoonheidsproducten waarvan we voorspellen dat ze de bestsellers zullen worden in 2019.
