In onze serie Beauty Boss belichten we personen die eigenaar zijn van de schoonheidsruimte en deze op innovatieve manieren op hun kop zetten. U krijgt een exclusieve kijk op hun zeer persoonlijke reis naar succes, en u kunt hun advies horen aan iedereen die in hun voetsporen wil treden.
Het make-uplandschap van vandaag is een Technicolor-wiel van wervelende kleuren en texturen. Paarse lippenstiften, groene blos en glitter alles worden allemaal als de norm (en ideaal Instagram-voer) beschouwd, maar dat was niet altijd het geval. Er was een tijd, lang geleden, toen de make-upwereld beslist meer gedempt was, alleen verspreid met roze en rode tinten. Donkere dagen inderdaad. Dus wat spoorde deze sombere, kleurloze wereld aan tot een Oz-achtige paradigmaverschuiving? We kunnen niet zeggen dat slechts één ding de enige verantwoordelijke is, maar ik denk zeker aan een specifiek make-upmerk: Stedelijk verval.
De slogan van het merk, ‘Schoonheid met een randje’, vat zowel de esthetiek als de algehele mentaliteit voor make-up samen. Met samenwerkingen met grensverleggende celebs als Gwen Stefani en Ruby Rose, en baanbrekende internetproducten zoals het Naked Palette en de binnenkort uit te brengen Vice-lipsticks van het merk (komt er een kluis waar je alle 100 kunt kopen? Zal daar zijn ?!), Omarmde Urban Decay de edgy, gruizige kant van schoonheid toen alle anderen er omheen liepen. En het heeft zeker in zijn voordeel gewerkt: het merk is een van de meest invloedrijke make-upmerken online, met meer dan 5,2 miljoen volgers op Instagram en meer, en wordt voortdurend genoemd als favoriet onder schoonheidsredacteurs, consumenten en make-upartiesten.
Elk (makeup) schip heeft een kapitein nodig, en Urban Decay's is medeoprichter en Chief Creative Officer Wende Zomnir. Als de creatieve visionair die het steeds groter wordende UD-imperium leidt, is Zomnir verantwoordelijk voor het begeleiden van het merk en er altijd voor te zorgen dat het een stap voor blijft - oh, en hebben we al gezegd dat zij degene is die alle fantastische nieuwe producten bedenkt?
We spraken met Zomnir over de telefoon om te praten over haar reis die Urban Decay veranderde in het meest edgy make-upmerk ter wereld - blijf scrollen om deze Beauty Boss te leren kennen!
BYRDIE: Vertel ons over uw reis naar Urban Decay en hoe dit u heeft voorbereid op uw huidige rol als CCO.
WENDE ZOMNIR: Ik waardeer een aantal rare dingen omdat ze me klaar hebben gemaakt. De eerste is dat ik ben geboren in Texas. Dat helpt meteen met het make-upgedeelte. (Lacht.) Ik herinner me dat ik een klein meisje was dat door de make-uplade van mijn moeder zocht en al vroeg erg gefascineerd was.
Veel mensen weten dit niet van mij, maar ik ben eigenlijk een jaar opgenomen in de Miss Texas Pageant. Je moet eropuit gaan om jezelf te verkopen en sponsors te vinden en het geld te vinden dat je nodig hebt - het bracht me naar buiten en dwong me om op deuren te kloppen. Ik moest bereid zijn mezelf daar buiten te zetten.
Het derde deel van mijn reis was toen ik bij een groot reclamebureau in Chicago terechtkwam. Ik heb aan veel accounts gewerkt die me fascineerden - veel over populaire cultuur en een beroep op die 'coole' factor die me leerde over marketing en hoe je een scherper bedrijf kunt opzetten. Het gaf me de zakelijke vaardigheden die ik nodig had. Ik zou me niet hebben aangescherpt als ik me meteen in iets ondernemends had gedoken.
BYRDIE: Je zag een ontbrekende markt in de make-upruimte en besloot die te vullen - was die beslissing moeilijk? Wat waren enkele van de vragen die je jezelf stelde toen je aan het beslissen was of je er met je hoofd voor moest duiken?
WZ: Interessant is dat ik het idee van Urban Decay niet kan accepteren. Ik ontmoette Sandy Lerner, zij is de meest briljante vrouwelijke ondernemer aller tijden. Zij en haar man zijn begonnen met Cisco-systemen. Ik ontmoette haar via de ex-verloofde van mijn beste vriendin, en die man was Sandy's manager. Hij sprak met mijn vriend over hoe ze een make-upbedrijf wilde beginnen, omdat er geen make-up was die ze daar wilde gebruiken. Mijn vriendin zei: 'Je zou haar met Wende moeten laten praten; ze wil ook een make-upmerk beginnen en weet alles van marketing! "
BYRDIE: Wat bedoel je als je zegt dat de make-up die ze wilde niet bestond?
WZ: Toen we halverwege de jaren negentig bij elkaar kwamen, waren alles allemaal warenhuizen. Er was geen Sephora en alles wat van hoge kwaliteit was, was roze, beige of rood. Misschien krijg je een mauve voor een 'edgy' kleurenverhaal. Waarom krijg je geen geweldig groen of paars? Waarom moet je naar de drogisterij? Destijds was make-up in de drogisterij niet meer wat het nu is. We hadden geen merken zoals Nyx. Het was allemaal kalkachtig en niet geweldig.
Ik zou een pauze nemen en een gecertificeerde duikinstructeur worden en freelance schrijven - maar toen kwam deze kans.
BYRDIE: Kun je iets uitleggen over het ontstaan van de naam Urban Decay? Wat was de beslissing om te kiezen voor door het stedelijk landschap geïnspireerde namen als Roach, Smog en Oil Slick?
WZ: Dat was eigenlijk de echtgenoot van Sandy. Iedereen zat rond en zei: "Het zou iets Urban moeten zijn." En haar man noemde het Urban Decay, en het bleef gewoon hangen. Het hele idee erachter was dat het gespannen en in je gezicht was en zo anders dan het destijds was. Weet je wanneer je New York binnenloopt en omhoog staart naar de gebouwen met de afbrokkelende stenen? Het is echt een beetje mooi op deze coole, interessante manier. Het was een manier om je eigen originaliteit te vinden, in plaats van een echte koekjesvormer te zijn. En we wisten dat niemand het zou vergeten.
Ik heb het gevoel dat het soort visie dat we hadden nu, met Instagram, zich volledig tot uitdrukking heeft gebracht en tot wasdom is gekomen. Want hoeveel verschillende soorten geweldige, coole, alternatieve schoonheid zijn er om te observeren en lief te hebben? In tegenstelling, iedereen moet op Christie Brinkley lijken. Hé, als je perfect blond en mooi bent, meer kracht voor jou. Maar dat is niet de enige manier om mooi te zijn.
BYRDIE: Beschrijf een typische dag in uw leven.
WZ: Ik probeer de ochtend met mijn kinderen door te brengen en ze naar school te brengen. Dan probeer ik meestal een training binnen te krijgen. En dan ga ik naar kantoor. Op een typische maandag ga ik naar binnen en werk ik samen met mijn productontwikkelingsteam en bekijk kalenders en naamkleuren en werk aan nieuwe illustraties en grafische behandelingen. Het is een dag dat ik creatief ben en ondergedompeld in het product, nieuwe dingen probeer. En aan het eind van de dag neem ik wat administratieve zaken door en kom naar huis en doe iets met mijn jongens.
Mijn baan is in de loop van de tijd enorm geëvolueerd. Ik ben nog steeds super hands-on met de producten. Ik probeer elke textuur en werk ermee aan de tinten. Het is echt mijn favoriete ding om te doen, en als ik een klompje van een geweldig idee krijg en het uitbreid en de kleine details eruit slijp, dat maakt het speciaal. Dat is echt spannend en erg leuk. In termen van de rest probeer ik echt het marketingteam en het merchandising- en creatieve team slechts richtlijnen en inspiratie te geven. Ik ben maar een klankbord. Ik heb zo'n goed team dat ze echt zichzelf runnen. Het is mijn taak om te evolueren zonder het DNA van het merk te veranderen. Ik besteed daar ook veel tijd aan, wat leuk is, en video's maken en dingen op sociale media doen.
BYRDIE: Wat zijn enkele van de grootste zakelijke lessen die u gaandeweg hebt geleerd?
WZ: Vanuit zakelijk oogpunt, als ik iemand zou begeleiden die een bedrijf startte, zou ik zeggen tegen zorg ervoor dat hun financiële stuk echt op orde isHet is het minst glamoureuze deel van het werk, en niemand wil er over nadenken. Maar als je dat onderdeel op orde hebt, kun je creatiever zijn. Dus toen ik begon, zei ik dat als je geweldige producten maakt, ze zichzelf verkopen. Je moet een geweldige verkoopafdeling hebben en een grote financiële ruggengraat hebben, ook al ben je klein en ben je maar één persoon. Ze moeten in staat worden gesteld om in die rol goede beslissingen te nemen. Anders worden alle geweldige producten ter wereld niet verkocht.
BYRDIE: Hoe zit het met algemene levenslessen?
WZ: Nou, ik ben momenteel bezig met het opvoeden van mijn jongens, dus ik zou de mensen gewoon vertellen dat het zo snel gaat - je zou echt een manier moeten vinden om tegelijkertijd van je gezin en je werk te genieten. Het vinden van een balans tussen werk en privé is moeilijk, maar probeer het te bereiken. Je wordt zo opgezogen door de werkplek, maar aan het eind van de dag kom je thuis en hebben deze kleine mensen je echt nodig. De meest vervullende tijd is bij hen. Zelfs als je single bent, moet je de balans vinden. Ik heb een yogaleraar die aan het einde van elke les zegt: "Wees dankbaar voor je gezondheid", want met je gezondheid is alles mogelijk. Het is zo waar. Zorg eerst voor jezelf.
BYRDIE: Urban Decay is nu eigendom van L'Oréal en is daarvoor aan een paar andere bedrijven verkocht - hoe ziet het overnameproces eruit?
WZ: Verschillende mensen houden de kaarten op verschillende manieren en in verschillende aspecten vast. Het is bijna te ingewikkeld om u een goed antwoord te geven. Heb ik er input over gehad? Natuurlijk heb ik dat gedaan. En dacht ik dat L'Oréal het beste bij ons paste? Ik deed. Ik denk dat zij de enige grote, strategische groep zijn waarvan ik dacht dat ze ons als een op zichzelf staand merk zouden zien en ons niet zouden willen opvouwen.
BYRDIE: Beschrijf een moment van een gloeilamp tijdens het werk.
WZ: Ik stond voor de Sephora-gondel. En we hadden net de verpakking van de oogschaduw veranderd en vonden het zo gaaf, en ik dacht: "Als alles zou veranderen naar het nieuwe verpakkingsformaat, dan zou alles gedaan zijn." Maar toen besefte ik dat het nooit gedaan is. Het is altijd een reis. Het evolueert altijd, verandert altijd en je bent nooit klaar. Toen ik het idee om nooit af te zijn, kon omarmen, was het creatief voor mij echt bevrijdend. Hierdoor kon ik op een andere manier naar Urban Decay kijken als een merk dat altijd interessant en fris zou kunnen zijn voor zijn klanten. Dat was mijn gloeilampmoment.
BYRDIE: The Naked Palette is zo'n opvallende hit voor het merk. Wat is het verhaal erachter?
WZ: Ik wist dat ik een neutraal palet wilde maken. Iemand had gezegd dat het fijn zou zijn als we een neutraal palet hadden, samen met de heldere oogschaduw. Ik dacht dat het een palet met vier pannen zou zijn. Ik heb twee andere vrouwen met wie ik vrij nauw samenwerk aan de creatieve kant, en we waren gewoon aan het brainstormen. Ik vroeg hen: "Als je vastzat op een onbewoond eiland, wat zouden dan de vier neutrale oogschaduws zijn die je zou meebrengen?" Iedereen bracht hun vier binnen, en ik bracht de mijne binnen, en ik legde ze allemaal neer, en het zag er echt uit als een prachtig palet. Er waren een paar dupes, die we eruit haalden, en een schaduw die we toevoegden omdat deze ontbrak. Ons palet met vier pannen veranderde in het palet met 12 pannen. Ik zeg altijd dat het het verhaal op een onbewoond eiland is dat het Naked Palette heeft gecreëerd.
BYRDIE: We weten dat dit hetzelfde is als je vragen om je favoriete kinderen te kiezen, maar wat is je favoriete UD-product dat je ooit hebt gelanceerd?
WZ: Ik moet zeggen dat mijn favoriete product de Moondust Eye Shadow ($ 21) is die we maken genaamd Zodiac. Ik kan er goed mee omgaan; Ik kan er rokerig van worden. Ik gebruik het voor een heleboel verschillende looks. Het heeft deze groene glans waardoor mijn ogen er groener uitzien. Ik denk eigenlijk dat de Vice4 misschien wel het beste palet ooit is. Hier is het ding over Vice4: het heeft zoveel verschillende opties en ik vind ze allemaal geweldig. Ik kan dit groene rokerige oog doen, ik kan een zwart-met-gouden oog doen, ik kan een volledig paars oog doen, ik kan een aqua-blauw oog doen - je snapt het wel.
BYRDIE: Je beste advies om gelukkig te zijn op de werkplek is …
WZ: Mijn advies aan mensen zou zijn om elke dag wat tijd voor jezelf vrij te maken. Zelfs als je een kleine mini-workout doet, is het iets dat je voor jezelf doet. Het helpt je veel om je een beter mens te maken. Als je gewoon geeft, geeft, geeft, is je bandbreedte weg. Het is net als in een vliegtuig: maak uw masker vast voordat u anderen helpt.
BYRDIE: Kunt u ten slotte uw geheim van succes in één zin delen?
WZ: Het is de algemene toon voor Urban Decay en wat ons merk succesvol heeft gemaakt: Je wilt de coolste meid zijn die ook heel aardig is.
Bekijk onze drie huidige favoriete Urban Decay-producten!
Was je geïnspireerd door de woorden van Zomnir? Bekijk de rest van de vrouwen in onze Beauty Boss-serie!
