In 2017 sprak Jamie Kern Lima, oprichter van It Cosmetics, tijdens de CEW Awards en riep merken op om meer inclusiviteit in hun advertentiecampagnes op te nemen. Ze herinnerde zich dat ze meerdere keren was afgewezen van investeerders die beweerden dat mensen geen producten zouden kopen van een vrouw met haar lichaam. Ze stelden ook voor dat ze ambitieuze modellen zou gebruiken om haar producten te verkopen, maar Lima ging met haar instinct en ging live op QVC met modellen met rosacea, donkere kringen en echte huid om de kracht van haar producten te laten zien. Lima was binnen 10 minuten na het aanbrengen van haar concealer op de blote huid uitverkocht (Lima heeft zelf chronische rosacea), en al snel zou It Cosmetics uitgroeien tot een miljardenindustrie.
Het is gemakkelijk in te zien waarom vrouwen geobsedeerd zijn door het merk - de foto's voor en na zijn opvallend. Dit wil niet zeggen dat acne en verkleuring moeten of moeten worden bedekt, maar er is iets volkomen vertrouwenwekkend om een product van hoge kwaliteit te vinden dat je helpt om er op je best uit te zien en je op je best te voelen, een beveiliging die talloze klanten erin hebben gevonden. Wat ook opmerkelijk is, is dat de lijn is samengesteld met plastisch chirurgen voor de allernieuwste technologie die samenwerkt met je huid om hem op te tillen, op te fleuren en te helpen eruit te zien als je natuurlijke huid, maar dan beter.
Ik besloot om enkele van de meest cult-geliefde producten van het merk op de proef te stellen, en laten we zeggen dat ik nog nooit zo veel heb gegloeid in een selfie, geen filter nodig.
Uw huid maar beter CC + crème met SPF 50+
It Cosmetics Your Skin But Better CC + Cream met SPF 50+ $ 40
Ik heb deze CC-crème overal op Instagram en QVC gezien en ben altijd nieuwsgierig geweest om het eens te proberen. Het dekt veel meer dan typische CC-crèmes, waardoor het aantrekkelijker is voor mij als iemand met melasma en hyperpigmentatie. Ik heb het aangebracht met een Beautyblender en merkte dat de consistentie dikker was dan een CC-crème, maar dunner en bedauwer dan een vloeibare foundation - de ideale consistentie, IMO. Hoewel het de meeste van mijn verkleuring verborg, wilde ik echter nog steeds meer dekking. Aan de positieve kant gaf het een super gehydrateerde, niet-vette gloed af die ik nooit kan bereiken met foundation.
Brow Power universeel wenkbrauwpotlood
It Cosmetics Brow Power Universal Brow Pencil $ 24
Ik ben ongelooflijk kieskeurig over mijn wenkbrauwproducten (wie niet?) En was zenuwachtig over dit potlood, maar ik was aangenaam verrast door dit magere potlood (ideaal voor het tekenen van geloofwaardige wenkbrauwharen) met een langdurig uithoudingsvermogen. De spoolie is ook ongelooflijk om mijn wenkbrauwen op hun plaats te borstelen.
Bye Bye Poriën Bronzer Poreless
It Cosmetics Bye Bye Pores Bronzer Poreless $ 32
Ik doopte een gehoekte Kabuki in deze bronzer zoals ik normaal zou doen, maar ik moest er eigenlijk behoorlijk wat af tikken voordat ik het aanbracht - het levert zoveel kleuruitbetaling op dat ik alleen de lichtste aanraking nodig had. De schaduw was ook perfect - het is een beetje rossig en grijstinten, dus geen oranje strepen, alleen een beetje extra warmte.
Bye Bye Under Eye Brightening Cream
It Cosmetics Bye Bye Under Eye Brightening Cream $ 48
Ik heb deze concealer eerder geprobeerd en was vergeten hoe goed hij is. Op de foto lijkt het alsof het een vloeibare consistentie is, terwijl het in werkelijkheid meer een vaste stof is. Ik gebruik mijn middelvinger om het op mijn onderogen te tikken en op gebieden die wat meer dekking nodig hebben (ik had een paar kleine puistjes op de dag dat ik het testte) en ontdekte dat het in realtime werkt als het gummetje van Photoshop, zonder plooien voor schilfering.
Hallo Light Anti-Aging Luminizing Crème Stick
It Cosmetics Hello Light Anti-Aging Luminizing Crème Stick $ 24 $ 15
Ik ben behoorlijk geobsedeerd door de markeerstiftstick van Revlon, maar dit product heeft gewoon de lat hoger gelegd. Waar de Revlon-variant een poederafwerking heeft, is Hello Light versterkt met peptiden, hyaluronzuur en collageen dat smelt bij contact voor een superbedauwde afdronk. Ik zag er helemaal verfrist uit en helemaal niet slaapgebrek.
Naturally Pretty Vol 1 Matte Luxe Transforming Eyeshadow Palette
It Cosmetics Naturally Pretty Vol 1 Matte Luxe Transforming Eyeshadow Palette $ 34
Ik ben hopeloos toegewijd aan mijn Naked Palette (de originele versie) en vind het moeilijk voor andere schaduwen om het te evenaren in kleuruitbetaling en schaduwperfectie. Dit palette is helemaal mat (ik, aan de andere kant, hou van een beetje glinstering), wat me aanvankelijk afzette, maar na het aanbrengen van Soulful en Sunset op de oogleden met Java langs de contouren van mijn oogkas, was ik behoorlijk verliefd met de roestige schaduwsituatie die ik had. Een visagist kwam diezelfde dag zelfs langs op kantoor en complimenteerde me met mijn oogkleur. Er was geen neerslag en het duurde de hele dag op mijn oogleden.
Vitality Cheek Flush Poeder BlushStain
It Cosmetics Vitality Cheek Flush Powder BlushStain $ 24
Ik slaakte een zucht toen ik het deksel van deze compact opendeed om een veel donkerdere tint blush te onthullen dan ik had verwacht. Ik liet alleen de haren van mijn blush-borstel zachtjes door het poeder schuren om niet te veel op te pikken en zwaaide het op mijn wangen, alleen om te merken dat de kleur intens was. Ik heb het een beetje gemengd en niet eens een tweede keer gedoken voor mijn tweede wang, en het resultaat was een super mooie blos. Het punt is dat dit product wordt aangeprezen als een "vlek" die in een poeder wordt gegoten (lees: een supergeconcentreerde formule die ook waterdicht is), wat betekent dat je maar de kleinste hoeveelheid nodig hebt om indruk te maken.
Superheld elastische en volumegevende mascara
It Cosmetics Superhero Elastic Stretch Volumizing Mascara $ 25
Deze mascara is al maanden mijn steunpilaar, zelfs voordat ik dit experiment deed. Het levert een waanzinnig volume en lengte, verkruimelt niet en is gemakkelijk af te wassen ondanks zijn indrukwekkende uithoudingsvermogen.
Al met al was ik erg onder de indruk van deze lijn en denk ik dat ik de meeste producten de komende maanden zal blijven gebruiken (misschien verruil ik de CC voor mijn gebruikelijke foundation en het palette voor mijn goede oude Naked).
